Oath再见!重整媒体品牌为易识别的Verizon Media Group

经历公司易手与收购方Verizon 的组织重整,以及估值缩水之后,原先的Yahoo 变身Oath 没多久却要脱去这身份。 Verizon Media Group 总裁,Oath CEO Guru Gowrappan 宣布,将舍弃Oath 的名称和公司组织,直接用Verizon Media Group 的名称,不再是两个组织共享同一位高层管理。

从先前Oath CEO Tim Armstrong 离职交接给Gowrappan,仍是Oath CEO 暨Verizon Media Group 总裁的身份。从 1 月 8 日开始,Oath 将消失,不再存在。参照先前估值缩水的消息,Oath 集成原先 Yahoo 和 Verizon 之前并购的 AOL,在数字广告这一块没有发挥到预期营收和净利目标。 Oath 单独存在的意义渐渐消失。


Verizon 列出Verizon Media Group 下面性质各异的不同品牌,这次Oath 品牌集成以Verizon Media Group 之名再出发,显示广告技术和内容会进入幕后,不大会是台前的主角。其中 Yahoo台湾的主体Yahoo奇摩也有列出来。 (Source:Verizon)

看来是过度时期的暂时产物 Oath 比想象中还要快走入尽头,另一个原因可能是品牌混淆问题。 Yahoo 尽管不是公司,仍是品牌而且有网站,和不少冠上 Yahoo 名号的服务,如 Yahoo Mail 或 Yahoo Sport 等。采用 Oath 品牌,链接不上 Verizon,用更直观的 Verizon Media Group,不易造成混淆,而且不用一位高层兼两边的组织。

Oath 的混乱品牌状况还反映在公告本身,最一开始如果将公告的链接转贴到Twitter 的话,缩略图会出现紫底白字的Y 字Logo,而Y 会链接到Yahoo 而非这次公告强调的Verizon。

当时Verizon 花大钱并购Yahoo,看中其在网络用户的品牌价值。但如今网络环境已经不在是当年 Yahoo 强势的时候,线上广告的收益主要在搜索引擎企业如 Google,或者是社群网站的 Facebook 上面。至于原先代表网络创业时代的 Yahoo,究竟在大家心中的价值是如何,每一个人心中大概都有不同的数字吧。