苹果遭控App Store垄断,判决恐引起数字经济商业模式震荡

七年前的一起苹果诉讼案回锅,前日被美国最高法院再度起诉,确定进一步审查苹果的App Store是否违反反垄断原则。如果苹果App Store被判垄断市场,该判决将会影响整个数字经济的商业模式。

时间倒回2011年,苹果设备上的App只通过单一渠道App Store销售,并要求收取所有交易30%作为手续费,这个规定导致App开发者把费用转嫁到消费者身上,因此苹果遭控通过App Store垄断市场。

此案原在2013年被加州地区法院,因上诉内容有误而被驳回。2017年,美国联邦第九巡回上诉法院却再度开始审查该案,并在今天,正式上到最高法院审理。

最初,苹果就表示它并没有设置App的价格,这30%的手续费(现在已经降到15%),是作为付费App流通角色来收取。现在上诉到最高法院,苹果则表示,希望法院考虑苹果在App市场上的关键角色,以及App Store如何在过去未见的情况下,带领App软件开发。

苹果的App Store被控告垄断市场,以单一渠道销售App还收取30%手续费。

双边市场的数字经济

苹果的App Store商业模式是否真的垄断市场,美国最高法院预计于2019年6月作出判决。然而,若判决确定苹果垄断,不仅对苹果造成影响,也可能对整个数字经济行业造成伤害。

平台收取手续费的商业模式,不仅苹果的App Store采用,就连餐厅订位平台OpenTable、手工艺商品网络平台Etsy,也都是依照相同的模式运行。如果美国最高法院真的判苹果有罪,那么其他许多数字经济的公司,也可能受到牵连。

此外,这个案例也涉及到双边市场(two-sided marketplace)的定义。苹果的App Store算是链接App用户与开发者的中间人,而根据过去美国最高法院判决,只有产品直接购买者可以控告企业垄断市场。但在双边市场情况下,直接购买者的定义不明,是支付App的消费者,还是使用App Store来支付30%的App开发者?

另外,即使苹果的App Store不收取30%的手续费,也无法保证开发者就会以较低的价格销售自己的App。

这起上诉的判决结果,还得待美国最高法院决定。