紧随着新Mac产品和iPad Pro的更新之后，Apple就在今天发布了他们2018年第四季的财报。整体而言，Apple过去一季的收入达629亿美元，比上季度的526亿美元再有明显增幅，也轻松超越了华尔街分析师的615.7亿美元预测。据CEO库克的说法，这是Apple历年来表现最好的九月。这叫人惊讶的收入数字，占了61%是由美国以外的市场赚取的。
这亮眼的成绩，一如往常的是由iPhone贡献最多。然而去季Apple并没有售出更多的iPhone，是的，是受惠于单价变得更高的策略。华尔街预测iPhone的成长会起码有单位数的增长，可是按年比较，Apple的实际销售数字几乎没有起伏。不过这情况也是有原因的，因为Apple的今年第四个财政季度之里，就只有计算iPhone XS和XS Max上架后的首周，更遑论相差近一个月才推出的iPhone XR。所以也可以预见消费者会等到三款机器都上架后才去购买，因而影响到iPhone XS系列的首周销售。
在新型号的iPhone推出后，其平均卖出价由去年的618美元拔高至793美元，所以对于Apple来说，即使只卖出比去年同期多20万台新iPhone，却仍然可以受惠于更高卖出价而让他们达到29%的收入增长。
其他产品的表现就是个别发展，去季iPad销售量由1,030万台稍减至969万台;但在新iPad Pro推出之后，大概会吸引一些追求高性能和大尺寸平板电脑的用户升级了。而且来季iPad系列的平均售价也会像iPhone一样提高，所以也会为财报带来正面影响吧。
Mac计算机销量是继续下跌，按年减少2%。同样地，Apple大幅更新了两个经典型号−−MacBook Air和Mac mini，估计也能期望下季度的表现。同时，CFO Luca Maestri更指出即使Mac销售量下跌，但其收入却又创新高呢。CEO库克则表示穿戴式设备的销售量也按年增加50%，并归功于新推出的Apple Watch Series 4。
近年Apple在硬件收入之外，服务部分也有不错的进帐。去季由iCloud、Apple Music和Apple Pay（以及其他一些收入）带来的收入就有100亿美元，与去年同期相当。