跨国AI公司iKala发布《2023网红营销趋势报告书》，通过旗下KOL Radar独家AI网红数据库爬梳2022年Facebook、Instagram、YouTube三大社群平台上的台湾网红贴文资料，整理出三大趋势：微型网红人数大幅增长、短影音紧抓流量红利，各平台开始重视影音导购变现、社群促购行为发展蓬勃。
据Influencer Marketing Hub预估，2023年全球网红营销市场规模将较去年增长约29%，达到211亿美元规模。该调查也指出有超过八成的企业倾向在今年规划网红营销相关预算，且近九成企业有意愿导入AI科技执行网红营销项目，显示社群渠道受企业青睐，而企业也乐于使用AI技术辅助网红营销。
iKala共同创办人暨首席执行官程世嘉表示：““创作者经济”商机的崛起为品牌主带来全新的挑战及机会，我们也观察“美食类”、“旅游类”以及“运动类”的题材，是品牌主与网红合作的最大宗主题，可见快消品、生活必需品的社群销售非常活络。随着AI技术高速发展与普及，企业将能更加受益于AI对运营效率及生产力提升带来的价值，iKala也将在四月推出KOL Radar自然语言搜索网红的全新体验，通过AI赋能让用户只需要一句话就能精准找到网红，未来将持续以AI技术和在网红营销多年的数据经营洞察，协助企业加速获客、创造商机。”
随着网红经济持续增长，越来越多网红投身内容经营的舞台，根据KOL Radar数据统计，Instagram为网红的主力经营平台，且从近两年开始微型网红人数暴增，平台上粉丝数小于三万的网红人数较2021年增长3倍，已超过13万人，反映Instagram经营门槛较低，吸引更多样领域、身份的创作者投入经营。
根据Meta官方数据指出，目前Instagram Reels内容已经占用户使用总体时间的20%以上，未来也将持续成为平台的重点发展项目。KOL Radar也观察，Instagram及YouTube各级距KOL平均互功率及观看率的落差明显缩小，与平台算法鼓励短影音创作有关，颠覆过去纳米网红独享流量红利的现象。同时，YouTube Shorts也将推出和一般视频相同的购物功能，并推出创作者销售产品的分润制度，以更完善的变现机制吸引品牌及创作者投入短影音内容产出。
根据We Are Social指出，高达近五成的消费者利用社群平台搜索品牌账号内容，显见社群已成为消费者吸收资讯的主要渠道。KOL Radar AI业配贴文模型也统计，台湾Facebook、Instagram两大社群在2021~2022年内的业配贴文累计总数高达764万篇，且Facebook的业配贴文比例高达47%，可见Facebook在社群促购上的影响力仍相当可观。
近年来网红逐渐打造个人IP的内容变现模式，运用自身挟带社群人气的优势，并通过结合自身专业技能、创作特色推出线上课程、周边产品的做法蔚为风潮，也有网红开始选择募集资金平台作为商品的销售渠道，打开变现新商机。
而随着近年数字广告成效逐渐降低，品牌转往寻求更有效的转单模式，在社群上掀起“网红团购”商机。品牌会提供网红专属优惠折扣价与产品购买连接，让网红运用社群平台宣传产品、号召粉丝购买，并从中抽取分润。KOL Radar数据也观察平台上的热门业配产品与美食、护肤保养高度相关，消费者集中在18~24岁及25~34岁较具备消费能力的年轻时代之间，而女性占比高达72.2%，可推测网红团购市场以女性消费者为主。
“产品联名”也成为目前网红主要的变现模式之一，2022年超商与多名网红陆续联名推出不同的鲜食系列，引起广大讨论与抢购。通过网红实际参与产品开发，双方成功打造既有话题性、又能满足市场需求的产品，为品牌带来更多样的推广机会。