成本噩梦持续缠绕着传统车厂，眼看着特斯拉售价不断下降，其他车厂的电动汽车别说是跟进，甚至还持续在涨价，让双方的竞争关系持续改变。
福特（Ford）在2021年推出纯电皮卡F-150 Lightning时，最低售价的Pro版售价为39,974美元，不过加上近期的上调，总共四次涨价后，Pro版的价格已经来到55,974～59,974美元，另外还要额外收取1,895美元的运费，两年过去已经涨了2万美元。
除了最入门的Pro版，从XLT、Lariat到最高端的Platinum版，全部都有明显涨幅，大约都有一万美元左右的上涨，最高端的Platinum已经来到99,969美元，逼近十万美元，跟特斯拉Model X差不多价钱。
F-150 Lightning可说是近年来最受欢迎的电动汽车之一，预购数量大概仅次于特斯拉Cybertruck，然而产能难以跟上，也使得售价有上涨空间。而且它的竞争产品，像是Rivian R1T、Hummer EV和Cybertruck目前也都有各自的问题要面对，有意购买电动皮卡的美国佬，只能多存一点钱捏下去了。
为了控制成本，福特也宣布大幅裁员，但这样的努力似乎没有反应在F-150 Lightning的售价上，此外，由于电池起火事件，让他们紧急召回并停产，也使得产能再度受挫。目前福特经销商已经全面停止接单，按照之前的预购量和产能对比，福特至少还需要一年半以上的时间，才能消化完手上的预购单。
（首图来源：Ford）