网络的发展让我们逐渐改变自己的工作形态，并重新定义自己的个人价值。从自媒体、YouTuber、网红到斜杠生活等，都是当今最常见的个人品牌经营模式，许多上班族与企业纷纷抢搭这股热烧话题，期待能获得流量红利。
像是我们所熟知的网红阿滴、艾莉莎莎、柴鼠兄弟、MS.Selena等都是从网络开始经营自己，并成功延伸成为新的品牌运营模式，甚至于开设自己的线上付费课程。然而，对于一般默默工作的上班族来说，通过打造个人品牌赚取收入的方式极具吸引人。但这所谓的“打造个人品牌”，到底要打造什么？是找到自己感兴趣的事物持续做吗？现在人人都倡导经营个人品牌，这件事情真的适用在所有人身上吗？
只做自己想做的事？品牌偏见3 Check
什么是个人品牌？相信你的心中也有对它的想象，品牌经营是一种展现“附加价值”的状态，而价值的产生源自于你个人对受众来说“独特到愿意买单”的品牌力。通常一提到个人品牌，你首先会想到要赶紧创建一个平台，每天写写网络贴文、制作美美的生活照片，甚至拍摄极具质感的视频记录生活，并期待几个月之后就能有大批流量。但这其实只能算是执行方法，我们常常忽略个人品牌也是“品牌”，要想获得关注，取得广大受众的共鸣，你需要提供他们期待的价值，才能赋给品牌溢价的效果，得到真正的流量红利。但也因为我们时常听闻人人都能做品牌这件事情，导致许多人都误解，认为每个人的状态都适合做个人品牌。假设你有以下这几个想法的话，建议你先思考是否真的要做。
1. 以为做自己就好，没有想好个人定位
假设你是一位热爱阅读的人，会定期阅读一些商业书籍，也善于整理书中的重点与读书心得，那么你就可以将自己定位为愿意分享知识的角色。但同时你也要思考你的受众轮廓，以及阅读的书籍类别，分清楚你主要分享给谁、他们希望从你身上获得什么，以及坊间已经在耕耘的人有谁，这些你都是要去了解的，否则你就没有特殊性，即使分享再多也没有人会留意。
2. 产出内容主题不一，无法持续创作
当你决定要开始经营个人品牌，产出的内容要能符合你定位的主题，并想好内容创作的频率，千万不可半途而废。要持续传递给受众，让他们了解你是什么样的人，你的理念是什么，你的内容可以提供他们什么样的价值。但同时也要留意持续创作的动力，有时会因为长期无人观看而开始动摇，甚至从原本满腔热血的情绪变成只为了交差而不得不做的事情。
3. 以为个人品牌一定会赚钱，别傻了！
不是所有人做个人品牌都会赚钱，你需要评估品牌是要往产品型或流量型发展，否则你接下来会很难拓展你的商业模式。而产品型发展例如：语言教学、投资理财知识、制作面包等。若是流量型发展则是：讲解历史故事、介绍重大社会案件、最新时尚流行趋势等。但即使分享这些资讯也未必能让你变现，因为你还需要培养大家对你的信任。当受众对你产生一定的信任感，接下来你所发行的商品或服务才有机会赚到钱。
找出个人亮点，才有机会吃到流量大饼
在这短短的几年间，自媒体产业已越发普及，随便一位年轻人都可随手拍摄TikTok，甚至开起小红书进行分享，也因为进入门槛低，竞争相对激烈，网络相似主题的重叠性非常高。且对于广泛阅听人来说，坊间不乏各式各样具有特色的自媒体内容，因此，如何打造自己独特的个人魅力，才是你经营个人品牌前，最需要优先考虑的关键！
（首图来源：shutterstock）