850亿美元购时代华纳后,AT&T又买了数字广告平台

身为美国前两大电信商的AT&T,在结束并购媒体大亨时代华纳(TimeWarner)交易案后一周,再度宣布买下数字广告平台AppNexus。并购金额并未公布,但根据外媒TechCrunch报导,金额可能达16亿美元左右。

成立于2007年,AppNexus在数字广告行业的角色与Google跟Facebook类似,它让广告主通过此平台找潜在受众下广告,也提供相关绩效工具让广告主评估成效。

成立至今,AppNexus宣称全球共有3万4千名内容出版者、17万7千个品牌通过AppNexus平台下广告,其事业版图横跨北美、南美、欧洲、澳洲与亚洲地区。

AT&T宣布买下数字广告平台AppNexus,有望扩展事业版图到南美洲、亚洲、欧洲等地。
电信商在未来科技下的角色?

身为电信商的AT&T,主要事业是建设基站与通信科技,提供通信与网络服务给一般消费者,看似是稳定获利的事业,但是近几年,Google、Facebook、Apple等科技公司的崛起,主导了手机品牌、App用户数据、网络服务订阅者等方面,压缩电信商在数字内容上的发展。

购买拥有CNN、HBO等频道的时代华纳,可以补足AT&T在内容发展上的不足,而买下AppNexus,则可为AT&T提供操作广告的工具。

除此之外,AT&T还能将自家拥有1.7亿人口的客户数据,集成进AppNexus的数字广告数据库,让广告主拥有更多目标广告的投资依据,也能让AT&T从每个客户身上,获取更多利益。

Verizon买下Yahoo与美国在线(AOL)后,把旗下事业并购为Oath公司。 摄影/贺大新

抱持类似的策略,美国另一大电信商Verizon也才因此于2017年,宣布买下雅虎( Yahoo)以及网络公司美国线上(AOL),希望通过这些平台的数字广告与媒体事业,为未来的数字通信布局。

这起并购案预计于今年第3季完成,完成后,AppNexus将会并入AT&T现有的广告与分析部门。

“AT&T广告与分析部门加上AppNexus,将可成为世界等级的广告平台,提供品牌、内容出版者一个创新的方式,来接触现今市场的消费者们。”AT&T广告与分析事业部首席执行官Brian Lesser于声明中说道。