苹果创办人乔布斯（Steve Jobs）曾称Android是“小偷”，说是抄袭苹果iOS系统，甚至2006年将Google时任CEO Eric Schmidt逐出苹果董事会。虽然之后表面双方竞争趋平淡，但外媒报道，两位受访前苹果工程师都指，苹果对Android系统涉嫌抄袭iOS一事仍然耿耿于怀，并努力降低依赖Google服务。
两位受访苹果前工程师都用“积怨甚深”形容苹果与Google的关系，工程师之一更以“无声的战争”描述苹果试图独立开发新功能，以降低Google对iOS的影响的暗中角力。
地图是苹果向Google宣战的首战场。2012年后，新iPhone不再内置Google地图，取而代之的是苹果地图。推出后苹果地图不断精进，月初更宣布推出Business Connect，供公司与用户互动，提供折扣等，显然是针对Google地图和Yelp合作。
除地图外，苹果也于Google传统核心业务搜索引擎宣战。苹果2013和2019年收购两家与搜索服务有关公司。尽管苹果很少提及搜索业务，负责业务的员工指每天有有数十亿人使用苹果搜索。分析指若苹果不再将Google设为默认搜索引擎，苹果可凭着12亿iPhone用户吃掉Google 92%使用率。
同时苹果也在广告领域与Google宣战。Google广告隐私政策一直为人诟病。苹果2021年4月推出新隐私政策，使其他公司更难通过iOS取得用户资料。对近80%收入来源是广告的Google而言，新隐私政策显然很有威胁性。
Insider Intelligence分析师Andrew Lipsman指，苹果这三方面措施威胁到Google的iOS地位，搜索引擎是取得第一手用户资讯的主要途径，苹果显然是想分网络广告的一杯羹。
（首图来源：苹果）