Adobe创意视觉报告:迷幻、真实、复古和动物风将在2023年引领市场趋势

Adobe发布了Adobe Stock 2023年度创意趋势预测,指出了有望于2023年引发热烈需求并广受欢迎的视觉风格和主题。Adobe分析了众多行业的新兴视觉文化主题和主要品牌活动,从著名时装设计师的作品到日常用户的创作,并收集产业数据,试图从中找出将主导数字空间的设计趋势美学。这也是Adobe连续第六年发布此预测。

Adobe的报告预测了横跨视觉、设计和动态领域的四大创意趋势:“心灵浪潮”(Psychic Waves)、“真实即根本”(Real is Radical)、“复古运动”“Retro Active”和“动物和网红”(Animals and Influencers),预计这些趋势将大幅影响摄影、摄像、创意写作和社群媒体平台及博客等内容。这些新兴的设计主题,有望指引如今已发展至3.03亿位创作者的全球创作者经济(Creator Economy),让创作者利用本身的创造力、才能和热诚,来打造与观众产生共鸣的数字内容。

在后疫情时代,人们对心理健康的重视正在推动探索灵性、自然和健康的新方法。在46%的Z时代表示他们感到焦虑和压力的情况下,人们需要心灵浪潮的视觉效果,包含了沉着、空灵且色彩缤纷的渐层。这种新趋势聚焦于创作的真实性,通过变化万千的渐层、鲜艳色彩和模糊视觉的美学作为表达抒发的渠道来逃避现实。

“真实即根本”(Real is Radical)有别于力求完美的内容,此新兴趋势强调的是坦率、朴实无华的时刻、体验和现实。根据最近Pinterest所发布的身体中立报告,有36%的人在程序中搜索“爱自己”,32%的人搜索“如何让自己变得更自信”。此趋势也在各社群品牌活动和热门社群媒体应用程序中占有重要的地位。从叛逆、积极、挑衅到极度脆弱,“真实即根本”以多种视觉形式呈现,将人与人紧密的连接起来,并跨媒体和平台激发了社群意识。

受到Z时代创作者不断发展和试验其出生前流行的美学的影响,千禧世代和X时代创作者也正尝试探索此种复兴风潮。复古运动(Retro Active)趋势也因此诞生,它专注于探索复古风格,使其更摩登且现代化。创作者们试图从90年代和Y2K的创意风格中寻找舒适感和熟悉感,如复古滑板场景、糖果色时尚、手提音响和经典电玩遥控器等。Z时代创作者虽深深影响着这些趋势的发展,但千禧世代在创作者经济中的比重仍占多数。事实上,千禧世代在创作者经济中的占比高达百分之四十二(42%),也因此进一步推动了这些趋势的发展。

此异想天开的主题强调消费者对迷人可爱的生物与人物的喜爱。无论是现实生活中毛茸茸的生物还是迷人的动漫化身,富有魅力的生物都已证明自己是吸引并保持消费者兴趣和参与度的强大工具。“动物和网红”已成为品牌消息中的重要存在,并正通过动漫、插图、摄影和3D渲染的形式在各个领域中增加。

这种趋势唤起的感受与消费者和创作者的共同渴望有关,那就是感受快乐和积极向上的心态。Adobe发现,在过去两年间,全球消费者对动漫的需求增长了118%,且由于虚拟网红引发的参与度是人类的3倍(许多人发现他们更值得信赖也更有关联性),品牌也在越来越多的广告中使用它们。