近日外媒报道，全球影音流媒体服务龙头Netflix含广告订阅方案，始上线就出师不利，受欢迎程度不如预期，引发Netflix股价15日跳空大跌超过8%。
Barron′s报道，11月Netflix新订阅方案“Basic with Ads”12国陆续上线，美国收费为每月6.99美元，比最优惠“基本”方案9.99美元更便宜，节目开始前和播放中间会插15秒或30秒广告，每小时最多4~5支广告，不支持下载视频。Netflix希望借低价吸引价格敏感型消费者，以扭转用户流失危机。
然而数字媒体产业网站Digiday 15日报道，Netflix以收视率向广告商保证“Basic with Ads”方案的广告效益，但实际收视率却与Netflix保证数字有落差，并允许广告商撤回未上档广告。知情人士指出，各广告商期望收视率与实际收视率的落差程度各异，有些广告商落差甚至高达二成。
Netflix广告销售机制是用实际触及观众数与广告商谈价格，如果收视率不足协议标准，Netflix会按比例退费给广告商。传统电视媒体会持续增加广告档次，直到收视率达设置目标为止。
15日Netflix股价重摔8.63%，收290.41美元，今年累计狂跌51.79%。
（首图来源：Unsplash）