苹果截至今（2018）年3月为止的第一季财报表现不俗，而这当中，包括App Store、Apple Music、iCloud，和Apple Pay等在内的服务事业快速成长，无疑是本季的一大亮点。
服务营收首度突破90亿美元
苹果首席执行官提姆．库克（Tim Cook）称这个季度是服务事业表现最好的一季，首度超越了90亿美元大关，达到92亿美元。这个营收规模相比去（2017）年同期成长了31%，也就是足足增加了20亿美元之多。同时这也等于是比4年前的服务营收翻了一倍。
而更让库克感到振奋的是，这些服务收入的成长并非来自单一区域市场，或是单一项业务的贡献。首先就地理区域表现来看，苹果首席财务官卢卡．马艾斯德里（Luca Maestri）指出，整体服务在全球5大市场分别都有超过25%的成长。另外就个别服务项目来说，App Store的营收在这季度写下单季新高，而Apple Music更是同时在营收和付费用户数都改写历史纪录。还有iCloud的增长也相当强劲，年成长超过50%。
另苹果虽未披露Apple Pay的营收状况，但表示活跃用户数有倍增表现，和去年同期相比，交易量更有3倍成长。而苹果预计在4月添加巴西市场，将Apple Pay总上线市场数增加到21个之后，接下来几个月还会陆续拓展至挪威、波兰和乌克兰。
付费订阅用户大增，已达2.7亿人
同时也值得注意的是，库克在财报会议上同步披露了付费订阅用户数的表现，指总付费订阅人数在这个季度来到2.7亿户，相比去年同期大幅增加了1亿户。而单单过去90天来，订阅收入就增加了3000万美元。
库克认为，包括付费订阅服务在内的整体服务表现在这季展现出强劲增长力道，清楚说明了苹果拥有庞大的活跃设备数（包括iPhone、iPad、Mac等），以及高客户忠诚度和参与度的重要性。根据苹果今年1月公布的数据，其总活跃设备量已经超过13亿个，而在这次财报会议上，苹果虽没有公布最新的数字，但库克表示仍持续有2位数的强劲增长。
这其实也是为什么苹果在很多服务领域虽然都不是第一个起跑的人，但每当苹果涉足一块新市场，总是可以让市场上的既有玩家感到胆颤心惊，如Apple Music之于Spotify就是一个显著的例子。目前Spotify的付费用户数约7000万户，而Apple Music在短短3年内，付费订阅数已经成长到4000万户。