路透披露Twitter内部研究,重度用户正大量流失

路透社25日报道,Twitter研究显示,“重度Twitter用户”不到每月总用户10%,却产出90%推文并贡献全球收入一半,但这些铁粉自COVID-19疫情暴发后便不断流失。

这份名为《Twitter用户去哪了?》(Where did the Tweeters Go?)的内部研究报告,将每周登录6~7天、每周推文3~4则的用户,定义为“重度用户”。

美国亿万富翁马斯克(Elon Musk)4月宣布以440亿美元收购Twitter时,Twitter正努力维持最活跃用户参与度,因对整体运营至关重要,突显马斯克完成Twitter收购交易的期限前的挑战。

这项研究也发现,过去2年,Twitter最活跃的英语系用户感兴趣话题出现转变,可能降低Twitter对广告商的吸引力。

研究显示,英语系重度用户对加密货币和“不适合工作场所”(NSFW)等裸露和色情内容最感兴趣,对新闻、体育和娱乐越来越兴致索然。

但新闻、体育和娱乐主题推文,才是将Twitter塑造成马斯克称作“数字城市广场”形象的推手,也是受广告商欢迎的重点。

Twitter动机是调查可能被每日活跃用户整体增长掩盖“令人不安”的用户趋势,并对公司最活跃用户下降有更深入了解,但报告并未对用户流失原因提出具体结论。

发言人24日被问及对调查结果有何评论时表示:“我们定期研究各种趋势,这些趋势会随世界正发生的事情而改变。Twitter整体用户持续增加,第二季每日活跃用户达2.38亿人。”

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