显示芯片（GPU）大厂日前发布了新一代的RTX 40显示芯片，新架构和新制程的涨幅超乎市场预期，尽管其台币五万六千多样起的价格让市场骂声一片，但开卖之后各板卡厂销售依然告捷甚至售罄，证明NVIDIA的魅力无穷。其主要竞争对手AMD有办法接招吗？
（Source：NVIDIA，下同）
NVIDIA首席执行官黄仁勋在九月的GTC（GPU Technology Conference, GPU科技论坛）上发布了RTX 40系列显示芯片，并宣称其相较前代产品拥有高达四倍的游戏性能。但当时NVIDIA并未披露测试细节，故玩家社群们多保持观望甚至是怀疑的态度。但在sales & review embargo （销售暨评测解禁日）后NVIDIA再次证明自己在GPU市场的领导地位。
RTX 40芯片迎来GPU史上最高的性能涨幅：相较于前代产品拥有高达75%的性能增长。搭配最新的DLSS 3 （Deep Learning Super Sampling, 深度学习超采样）升帧技术，在部分游戏如同黄仁勋所言拥有高达四倍的性能涨幅。不仅如此，其功耗也并未如上市之前所传的直冲天际。最高功耗与上一代卡皇RTX 3090 Ti相去不远，等于是能耗比又往前迈进了一大步。
然而不仅仅是在游戏性能和能耗比上的大幅进步，RTX 40同样瞄准了内容创作者和专业用户。NVIDIA同时更新了内置的影音编码引擎，支持最新的AV1编解码协议，在相同带宽下拥有更好的图片压缩品质，对有直播或是影音编辑需求的玩家来说是一大福利；在创作者方面NVIDIA则是持续深化协作平台Omniverse，让使用不同3D开发工具的设计师也能在同一个平台上协作，大幅提升创作效率。结合新推出的云计算图像运算（Cloud Rendering）服务，打造出一站式的3D设计以及输出平台。
很显然的NVIDIA也了解到自己之于AMD在游戏以及专业领域的优势并在RTX 40发挥至淋漓尽致。那究竟AMD该如何接招？AMD近来预告下个月初将发布全新具备RDNA 3架构的RX 7000系列显示芯片来应战RTX 40。
其实其资深副总Scott早在GTC之前就预告RDNA3相较上代产品拥有将近50%的每瓦性能涨幅，并会采用和Ryzen CPU一样的chiplet架构，通过特殊的封装技术结合不同制程的芯片，可以轻易构建出更多样的产品组合。但相较于AMD持续强调芯片本身制程和架构的进步，NVIDIA显然更了解GPU本身只是决定使用体验的一环，驱动程序和周边软件的配合才是关键。
故在发布RTX 40时除了强调芯片本身架构的演进，更大力宣传其在周边软件的创新，包含前述的DLSS 3、降低整体系统延迟的Reflex技术、更即时的驱动程序更新以及同时推动时下热门的直播软件支持最新的编解码引擎（NVENC），也让RTX 40在市场对其高昂价格的抱怨下仍开出销售红盘。
（Source：AMD）
尽管AMD在性能、周边驱动和软件上的配合不如NVIDIA，但目前其仍凭借着较低廉的价格在市场上保有一席之地。但如果RDNA 3上市之后在这些落后的领域，特别是周边驱动和软件的配合还是无法拉近和NVIDIA的距离，那届时恐怕也只能再靠价格这个最后的手段接招RTX 40了。
（首图来源：shutterstock）