Facebook总用户数虽在去年突破20亿，但2017年这间全球最大的社区媒体公司过得并不太好，除了因“通俄门”饱受批评，现在也正接受美国政府更加严格的监督，大幅度更改动态消息以及算法的公司政策，更是让品牌商、内容主感到失望，现在一项新的报告指出，Facebook很有可能被不是社区网站的YouTube击败。
《商业内幕》（Business Insider）引述股票研究公司Pivotal Research Group最新的报告指出，美国消费者在YouTube上观看广告的时间以比他们在Facebook观看广告的时间要更长，而这领先地位还在逐渐成长，预计将与Facebook展开线上广告霸主之争。
尽管YouTube作为全球最大的影音平台去年也曾因Logan Paul以及内容不当的视频而受到部分用户谴责并失去了一些广告主，但Pivotal Research Group财务分析师Brian Wieser指出，YouTube正在成为Facebook于线上广告领域中的竞争者。
根据研究调查公司尼尔森（Nielsen）的数据显示，截至去年11月，美国消费者在Facebook上花费了约40亿小时；不过，该公司今年1月所发布的报告中，可以看见美国国内的用户正在减少使用该平台的频率，去年底Facebook于美国、加拿大的日活跃用户在第一季就呈现下滑，将近有70万用户退出了Facebook，成为该公司的第一道警讯，日前研究调查机构皮尤研究中心（Pew Research Center）所发布的调查，也显示出Facebook的成长已经停滞。
报导指出，与Facebook相较之下，YouTube在美国消费者花费的观看时间上在社区媒体中占有相当大的比例，从去年8月到2月这段期间，18岁以上成年美国消费者平均每日花费1.76亿小时，或每月49亿小时，于“移动设备上”观看YouTube──重要的是，实际上的数字可能更多，因为这没有考虑到18岁以下的观众，以及他们通过智能电视或媒体串流装备如机顶盒等其他观看方式，Brian Wieser估计，若加上这些，那么美国消费者花费在YouTube上的时间约为每月60亿小时，且这个数字正在增长。
再来，在去年8月至今年2月这段期间，YouTube用户在平台上的观看小时数也在持续增长，同比增长了29％，而世界数一数二的媒体公司如环球音乐集团、Vevo、华纳音乐等，更占据了YouTube每月观看次数的3％以上，Brian Wieser分析，这些都是YouTube对广告主而言相当有吸引力的地方。
Facebook也并非没有意识到这个问题，该公司近年逐步与各大唱片公司签署协议，包括环球音乐集团、SONY/ATV、ICE版权中心等，让用户可以合法上传、分享音乐，同时，更重要的是得以避免法律纷争与诉讼，这些一一完成的协议都标志着Facebook向音乐内容迈出的第一步，将有助于其对抗YouTube。
《金融时报》（Financial Times）也引述Midia Research分析师Mark Mulligan的预测指出，Facebook虽在近年流失了大量的年轻用户，但“音乐内容”将会让这些弃Facebook而去的年轻用户重新回归，这对Facebook而言是相当重要的一步。
此外，同样值得注意的还有Facebook在算法调整后，用户于个人动态墙上看到的新闻报导比例从5％下降为4％，这让该公司失去了媒体流量的冠军宝座，Google已在近日“重新取代”Facebook成为媒体最大流量来源。