派乐腾瘦身再裁近800人,高端产品涨价、关闭实体门店救公司

疫情解封后美国以及部分欧洲消费者重回健身房,使得美国居家健身器材大厂派乐腾(Peloton)的家用飞轮与跑步机需求锐减,营收下滑、亏损增加,重创公司运营。经历一连串公司体质调整下,派乐腾12日宣布上调部分产品价格,期望实现获利;同时内部也持续进行缩编,计划从2023年起关闭部分实体门店。消息一出投资人如同给予派乐腾肯定,推动股价单日上涨超过13%。

派乐腾在今年4月降低飞轮Bike、Bike 以及跑步机Tread的价格,使人们更容易取得、成为会员,更加速库存销售以带来迫切需要的现金流。如今则将其中的Bike、Tread提高价格,以美国为例,Bike 涨价500美元至2,495美元、Tread涨价800美元至3,495美元,其他如加拿大、英国、德国、澳洲的价格同步上调,其他产品价格保持不变。

派乐腾12日也向员工发出内部备忘录指出,公司将再缩编团队规模,裁员784人,这是今年已知的第三次裁员行动。其中,派乐腾计划关闭剩余的仓库并把相关工作委托第三方物流商,退出最后一里路的物流配送,这将减少一部分工作机会;同时还缩编客户支持团队的一些职位,同样外包出去,这些团队主要位于美国亚利桑那州的坦佩(Tempe)与德州的普莱诺(Plano)。

派乐腾还计划关闭实体门店,虽未具体说明打算从目前86个实体门店关闭多少家店,仅说明将从2023年起“积极”关店,关店速度则取决于退租的实际进展。

这些变革是今年新上任的首席执行官Barry McCarthy计划中的一部分,他现在最大的任务包括了摆脱一部分固定成本,并寻找更多方式从忠实会员中获利。他通过内部备忘录称上述决定对公司而言都是艰难的选择,如果公司要有正现金流,这些变化是必不可避免的,他说“现金代表氧气,氧气就有生命,我们必须在现金流的基础上自给自足。”

(首图来源:Peloton)