对手逐渐追上,Netflix Q2用户减幅恐比预期更糟

全球影音流媒体服务龙头Netflix先前公布财报,惊见超过10年首度流失用户,吓坏众多投资人。华尔街分析师警告,Netflix用户数恐在第二季进一退下滑,且减幅可能比预期更糟,面临艰难局面。

《Barron’s》等外媒报道,巴克莱银行(Barclays)分析师Kannan Venkateshwar 7月6日发布研究报告称,Netflix近期上线多档吸睛节目,包括全新第四季《怪奇物语》(Stranger Things)、第四季《黑钱胜地》(Ozark)和第六季《浴血黑帮》(Peaky Blinders),但Netflix的用户增长表现可能再次令人失望。

Venkateshwar预计,Netflix第二季全球用户数将年减280万户,较该公司预期的200万户还多了80万户。值得注意的是,Venkateshwar认为,Netflix主力市场北美地区的用户数可能呈现连续下降,从5月日均用户数为负增长,可看出端倪。

Netflix定于美国时间7月19日发布2022年第二季财报,

Venkateshwar称,虽然第四季《怪奇物语》播出确实带动用户回升,但效果似乎没有想象中的大,原因是迪士尼Disney、苹果Apple TV、HBO GO和亚马逊Prime Video等对手来势汹汹,例如Disney推出星战迷引颈期盼的原创剧集《欧比王·肯诺比》(Obi-Wan Kenobi),让Netflix陷入激烈苦战。

Venkateshwar维持给予Netflix“中立”(Equal Weight)评级,但目标价从275美元下修至170美元,并将2023年每股盈余预期从11.98美元下调至11.15美元,而2022年预估为11.36美元。华尔街共识预期Netflix 2022年每股盈余10.90美元,2023年11.95美元。

根据Netflix 4月19日发布的财报,2022年第一季,全球用户数较前季减少20万户,为2011年10月以来首见衰减,甚至预测第二季可能再大减200万户,让华尔街大感惊讶。

受财报利空影响,4月20日,Netflix股价在一天内暴跌35.12%,创2004年以来最大单日跌幅,市值剧烈蒸发540亿美元。

(首图来源:Unsplash)