IDC:全球穿戴式设备2021年第四季及全年都呈现两位数增长

根据国际数据资讯 (IDC) 全球穿戴式设备关注报告的最新研究结果显示,2021年第四季全球穿戴式设备市场创下新高,出货量达1.71亿台,较去年同期增长10.8%。新产品和对健康、健身关注产品以及可听设备的持续需求帮助市场保持增长动能。2021年全年的出货量共计5.336亿台,较2020年增长20.0%。

可听设备再次成为领先类别,本季出货量增长9.6%,几乎占整个穿戴式设备市场的三分之二。同时,手表继续从手环中抢攻市场占有率,因为更大的外形尺寸为消费者提供了更多的功能和定制。其他类别如眼镜、戒指、联网鞋等,在本季增长了94.1%,主要是由于Oura戒指和Facebook/Ray-Ban Stories等产品。

IDC行动和消费设备关注研究经理Jitesh Ubrani说:“虽然供应在2021年期间对许多公司来说是一场持久战,但许多问题在本季开始消退,并允许品牌在扩大其产品线的同时出货量达到破记录水准。然而,供应紧张也迫使许多公司考虑服务问题,这可能会在未来的穿戴式设备市场上发挥关键作用,因为OEM厂商可以通过持续的服务收入来补贴硬件购买,从而尝试他们的商业模式。””

IDC移动设备和AR/VR研究总监Ramon T. Llamas指出:“尽管苹果在这一年里仍然遥遥领先,但市场的另一个有说服力的迹象是后来的一长串供应商,三星和Imagine Marketing都公布了超越市场的年增长,其他品牌也是如此。这表明需求正在向其他公司和产品扩散,所有这些都带来了更多的多样性和价格竞争,以吸引和保留更多的客户。而且,由于首次使用的用户仍有强烈的需求,供应商可以用与苹果产品类似但价格更低的功能来争取他们。”

2021年第四季品牌亮点

苹果保持了第一的位置,本季市场占有率34.9%。7系列手表在从2021年第三季延到第四季后广泛上市,以及AirPods 3的推出有助于苹果在本季的增长。

随着小米的手环业务下滑,该公司通过专注于手表(本季出货量翻倍)以及可听设备,得以发展并保持其市场领导者地位。

三星的Galaxy Watch 4系列在假期季通过折扣和以旧换新优惠进行了大力推广,这一活动得到了回应,与2020年的假期季相比,该公司在本季的智慧手表市场成功获得了3个百分点。然而,可听设备类别的增长确实开始放缓,该公司的出货量增长了4.3%,明显低于该类别在本季9.5%的整体增长。

由于印度国内所有穿戴式设备的快速增长,Imagine Marketing跻身前五名。该公司突出的BoAt品牌已经统治了整个市场,这要归功于高价值、低成本的策略,该策略对其可听设备和手表业务非常有效。手表的平均价格远低于50美元,这也是手环市场在最近一个季面临挑战的主要原因之一。

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