除了美国开始针对Google和Meta的Jedi Blue协议展开反垄断调查之外，欧盟与英国现在也宣布开始启动反垄断调查，以调查这两家公司，是否限制和阻挡标头竞价（Header Bidding）技术的采用，同时还要调查Google是否运用其影响力，削弱其他公司在该领域与其竞争的能力。
标头竞价是一个公平的广告交易技术，可以让像是新闻媒体等广告版位卖家（Publisher，发布商），同时向多个买家提供线上广告版位，而非跟过去瀑布竞价（Waterfall Bidding）一样，只能一个一个地接受报价，所以买家们能够互相竞争广告版位，出版商也就可以同时比较多个买家的出价，通过获得最佳价格赚更多的钱。
在去年10月，由美国德州检察长主导的Google搜索引擎反垄断诉讼案中，披露许多Google在广告市场的黑箱操作，其中包括了Google和Meta间的Jedi Blue协议。在诉讼案的起诉状中提到，由于标头竞价，使得Google不再能利用自家高市场占有率Doubleclick For Publisher广告管理系统动手脚，因此也就无法借由动态调整价格来赢得竞价。
起诉状写道，Google通过让广告版位卖家利用其服务器发送广告库存，以方便在多个交易平台销售广告版位，但是即便其他平台的出价更高，Google还是让自己的交易平台赢得竞价。Google利用该手法避免与其他广告交易平台竞争，同时也损害了广告版位卖家的利益。
而Jedi Blue是让Google能够再次取得优势的协议，Google被指控与Meta合作，使Meta能够更频繁地赢得竞标。Google与Meta集成SDK，Google可向Meta传递更详细的资料，供Meta得以比对用户ID Cookie，两家公司甚至协调制定统一定价规则，损害其他广告版位卖家的最佳获利。
欧盟启动正式的反垄断调查，来评估Google与Meta是否违反欧盟竞争规则。欧盟负责竞争政策的执行副总裁Margrethe Vestager表示，许多广告版位卖家都是依赖线上展示广告，来获取线上内容的资金，而Google和Meta的Jedi Blue协议，借由操作影响标头竞价，并且在展示广告方面，将广告版位卖家网站和应用程序排除在市场之外。
如果欧盟调查该事件属实，Jedi Blue协议已经限制和扭曲广告市场的竞争，并且对竞争对手、发布商和终端消费者的利益造成损害。
另外，英国竞争与市场管理局（CMA）也针对该协议展开调查，并且还将广泛地审查Google在标头竞价服务方面的行为，以了解Google是否滥用支配地位，并试图在提供类似服务的竞争对手中，获得不公平的优势。
CMA首席执行官Andrea Coscelli表示，他们担心Google和Meta的合作，实则对线上展示广告服务竞争对手设下障碍，而一旦特定公司控制了该领域，创业公司和小型企业便难以打入市场，进而减少了用户的选择。目前CMA只是对Google和Meta两家公司展开调查，但是尚未针对是否违法做出任何决定，随着调查的开展，CMA还会与欧盟进一步合作。