涨价20%掀退单潮,Rivian急认错:不溯及既往

受通胀高涨影响,汽车生产成本大增,3月1日,美国电动汽车创业公司Rivian宣布调整旗下车款售价,涨幅高达20%,引发许多消费者不满,纷纷取消预购订单。对此,Rivian 3日快速认错,表示将不对现有订单涨价,盼能挽回市场信心。

CNBC、《华尔街日报》等外媒报道,Rivian首席执行官RJ Scaringe 3日发布公开声明,就“溯及既往”的涨价行为向客户致歉,他坦言,此举破坏了Rivian与客户创建的信任,所有在3月1日前下订的订单不受影响,将维持原价,如客户希望恢复订单,公司可协助处理。

Rivian 1日宣布全面上调售价,R1T电动皮卡起售价由67,500美元涨至79,500美元,R1S SUV由70,000美元涨至84,500美元,涨幅分别达17%、20%,且涨价溯及既往,因此立即引起客户的强烈反弹。

Scaringe表示,涨价理由是关键零部件成本大幅激增,包括车用半导体、钣金和座椅价格都有明显涨幅。他指出,自2018年以来,美国新车平均售价已上涨30%以上。

报道指出,2021年,美国新车平均成交价突破47,000美元,创下历史新高,较2020年大涨超过6,000美元。

Rivian急认错取消涨价,获得华尔街大赞。RBC Capital Markets分析师Joseph Spak在3日的报告中写道,突然涨价会损害Rivian品牌信誉,让现有订单冻涨是正确的决定。

不过,取消对现有订单涨价并未提振Rivian股价,3日股价挫跌4.95%,跌幅高于大盘标普500指数的0.53%。

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