TikTok吸走注意力,大摩砍Meta目标价至325美元

美国社交媒体巨头Meta Platforms 2月在财报会议上明确表示,该公司越来越担心来自短影音平台TikTok的竞争,旗下Facebook和Instagram用户的注意力被吸走。2021年第四季,Facebook每日活跃用户(daily active users,DAU)较第三季锐减100万人,创有史以来最大跌幅。

《Barron’s》报道,摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师Brian Nowak 3月2日发布研究报告,对Instagram 60秒短片功能“Reels”的前景进行深入探讨。Nowak将Meta的目标价由360美元下修至325美元,评级维持“优于大盘”(Overweight),理由是Reels短期内贡献有限。

Nowak将Meta 2022及2023年的营收预期分别下调5%、4%,同时将EBITDA预期分别下调10%、15%。Nowak认为,Reels最终可为Meta业绩带来贡献,但需要一段时间才能显现,短期之内的表现无太大亮点。

Nowak预测,2023年第四季,Reels将占Instagram和Facebook用户总观看时长的15%,高于目前的6%。但Nowak研判,Reels创造的广告收入不及Instagram和Facebook,2023年第四季时,流量变现能力(Monetization)将比Facebook其他功能低45%,比Instagram其他功能低35%。

TikTok快速爆红,形成病毒式扩散。Cloudflare最新统计显示,2021年TikTok打败网络王者Google,登上全球流量最高的网站。2020年TikTok仅排名第七。

2021年9月,TikTok宣布,全球月活跃用户已超越10亿人。

3月2日Meta股价上涨2.27%、收208.11美元,今年以来累计重挫38.13%。

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