Facebook Reels全面开放、祭出广告分润计划

去年9月向美国用户推出后,现在短影音服务Facebook Reels进一步向全球150多个国家和地区开放,这是Facebook母公司Meta反攻TikTok在短影音市场龙头地位的关键武器,允许创作者以及一般用户在Facebook App制作短影音,或从Instagram发布短影音同步至Facebook,以获取更多人关注。除了进行全球推广之外,Facebook还为创作者推出奖励计划以及更多创意工具,帮助他们通过广告置入获利。

扎克伯格宣布,Facebook Reels对全球150个国家和地区全面开放。

Reels让用户可以运用音乐、音效、AR特效、文本叠压等,制作出丰富多样且有趣的短影音内容,不只Instagram,现在全球多数用户已能使用Facebook App制作Reels连续短影音,再分享到限时动态或动态消息专属区块,以获取更多人关注。

虽然Reels最初是以Instagram App中的一项功能来对抗TikTok,然而Meta很快意识到,如果也将Reels纳入Facebook其中,有望来个绝地大反攻。Meta官方曾在2021年第四季财报公布时表示,Reels是至今以来增长最快的内容格式,不仅是Instagram获利增长的最大贡献,也带动Facebook增长突破现况。不过,Reels目前的变现能力仍低于其他内容格式,例如Instagram的动态消息或限时动态,Meta则相信这会随着时间演进有所改变。

Meta将借由广告置入抽成、以及粉丝赞助的“星赏”(Facebook Stars),来为Facebook Reels创建变现能力。首先,Meta正在将Facebook Reels Overlay Ads测试提供给美国、加拿大、墨西哥的所有创作者,并在未来数周拓展至更多国家和地区。Meta也从2种广告呈现格式着手,包括在Facebook Reel底部显示半透明覆盖的横幅广告,以及将广告素材如贴图般置于短影音中任何位置的贴图广告,其中创作者获得55%、Meta获得45%的分润比例,使创作者能够赚取一部分的广告收入。此外,Facebook将在未来数个月内于全球的Reels推出全面屏和沉浸式广告。

除了广告获利,Meta还推出去年首次公布的短影音创意工具,包括混音、60秒Reels、草稿以及视频剪辑等等。

(图片来源:Meta)

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