Spotify收购Podcast数据分析公司加强公司营销及广告发展

音乐流媒体平台Spotify日前宣布,为加强Podcast服务,Spotify将收购Podsights及Chartable,推进公司营销和广告方面发展。

Spotify以往已收购了许多Podcast企业,包括Whooshkaa、Podz和Locker Room等。为创造更多广告机会,Spotify也一直更新Podcast的广告技术,例如通过Megaphone的即时广告插入等功能。Spotify官方表示,Podsights能帮助营销人员衡量Spotify的广告成效,而Chartable能提供受众看法并转化为行动,帮助Podcast出版商衡量其增长活动的有效性,以扩大他们的听众群,为Spotify业务发展带来正面成效。

与一般音乐业务不同,平台需要把一部分收入支付给音乐版权所有者,音乐业务已变得十分商品化且利润率很低;Podcast就可让听众数小时持续收听,创造的价值较高。Spotify自2019年宣布“Audio-First”计划以来,一直在Podcast领域进行大量投资。不但收购了Gimlet Media及Anchor等制作公司,更与Joe Rogan及Alex Cooper等知名播客完成独家播放协议。

资料及图片来源:Spotify

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