Google打造Android隐私沙盒新制,Meta广告业务瑟瑟发抖?

Google 16日宣布,将为Android系统打造隐私沙盒(Privacy Sandbox),这将减少Android手机上的App关注用户使用行为。在此之前苹果已经采取类似行动,为iOS系统提出“App关注透明度”(App Tracking Transparency,ATT)并上线了一段时间,颠覆多年来广告技术的现行做法,更让以广告作为主要营收来源的Facebook母公司Meta急跳脚。然而面对Android的隐私沙盒,Meta表态愿意支持Google实施隐私调整措施。

Google Play上目前有超过90%的App都能免费使用,而且数十亿用户通过这些App访问重要的内容与服务;这些App之所以可免费使用,关键在于借由数字广告支撑App开发与运营。不过,为了确保App生态系统的健全发展,业界必须持续改善数字广告运行,以保护用户隐私,这就是Google原先开发广告ID提供用户更多控制权限的原因。Google则在去年分享了改善这些控制权限的做法,但仍认为保护隐私必须更进一步。

Gogole打造Android的隐私沙盒

Google 16日宣布一项为期多年的计划——打造Android的隐私沙盒,以Google现有的网络技术成果为基础,目标是导入全新的广告解决方案,进一步保护用户隐私,又能让用户继续访问免费内容与服务。这些解决方案可限制与第三方分享用户资料,而且使用时不需要跨App的ID识别就能运行,包括广告ID在内。Google也会持续开发新技术,像是App能够更安全地集成广告SDK,以降低暗中搜集资料的可能性。

开发者从即日起可前往Android开发者网站查看Google的初始提案并提供意见,Google预计今年推出开发者预览版,并在年底前推出Beta测试版,还会定期提供设计与进程的最新消息。Google也表示在设计、开发以及测试新的解决方案期间,将会维持现有广告平台功能,为期至少2年,这意味着其他公司还有时间配合调整。

Google不仅将致力与监管机关密切合作,也为网络服务的隐私沙盒机制作出公开承诺,包括Google广告产品或网站绝不会有特殊待遇,这些原则同样适用在Android产品上。此举不难看出,由于随着消费者与立法者变得更加关注个人数据文件如何使用,Google对于用户隐私的种种保护,有望帮助这家科技巨头面对主管机关监管的问题。

最有意见的Meta表态支持Google

这样的政策变化很有可能会影响一些大型科技公司,他们依赖跨App或由其他公司所拥有的网站关注个人使用行为,并且从中借由广告投放获利,最具指标性的即是Meta。

苹果ATT机制已随iOS 14.5上线开始实施,对Meta广告业务的打击相当惨重。Meta本月公布财报就曾表示,苹果的隐私新制将使Meta广告收入减少约100亿美元,消息一出导致Meta股价爆跌、市值在1天内蒸发多达2,320亿美元,是2012年上市以来的单日最大亏损,总市值一度跌至6,000亿美元以下。

虽然Meta反对苹果的隐私新制,却愿意支持Google实施隐私调整措施。

负责Facebook广告与商务产品营销的Meta副总裁Graham Mudd在个人Twitter账号上指出,乐于看见Google采用这种长期、协作的方式来提供保护隐私的个性化广告,他更表示期待继续与Google以及整个产业合作,共同加强隐私技术。

Encouraging to see this long-term, collaborative approach to privacy-protective personalized advertising from Google. We look forward to continued work with them and the industry on privacy-enhancing tech through industry groups.https://t.co/UdrlTLJmsz

—Graham Mudd (@grahammudd)February 16, 2022

另一方面,虽然没有指名道姓,但Google在其官方博客的文章暗批苹果的做法。Google指出“其他平台”采取的广告隐私权保护机制,着重在限制开发者与广告主目前使用的工具,认为这点与Google有所不同,因为这种机制如果未先提供替代的隐私权保护方式,效果可能不如预期,或许还会对用户隐私与开发者工作造成负面影响。Google则希望能够通过Android的隐私沙盒,发展有效强化隐私权保护机制的广告解决方案,除了让用户可以确定个人资料获得保护,同时也为开发者与企业提供适当的工具,协助他们在移动设备上完成想要的目标。

(首图来源:Android Developers)

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