YouTube将增加更多盈利方式,还可以设置留言规范打造频道对话风格

YouTube产品经理Neal Mohan今日宣布一系列YouTube在2022即将更新的重点,其中,针对创作者添加了更多营收方式,同时也提供更多任务具帮助创作者打造自己的频道以及了解视频的受欢迎度。

根据官方表示,YouTube创作者是平台的灵魂核心,YouTube希望大家都能随时实现自己最远大的创意目标。为了尽可能向创作者提供机会,YouTube会在不同内容格式上持续投注心力,包括Shorts、直播和随选视频(VOD)在未来几个月内,YouTube将针对这三种格式推出能提升参与度的功能及盈利选项。

YouTube Shorts的总观看次数已超过5万亿次,继去年开放创作者重混YouTube视频中的音频后,YouTube将再次推出新的视频效果和编辑工具等全新功能,让创作者能尽情展现自我。为了协助Shorts创作者与观众拉近距离,YouTube将推出一项新功能,让创作者制作Shorts回复观众的个别留言。

此外,未来几个月,YouTube会开始测试Shorts的其他盈利方式,例如探索新方法让Shorts创作者通过BrandConnect来制作品牌内容、在Shorts中加入超级留言等粉丝赞助功能,以及推出直接通过Shorts购买商品的功能。

2020年1月至2021年12月这段期间,直播视频的每日观看时间增长至三倍以上,为了把握这股直播热潮,直播格式今年也将有所进展。

YouTube将推出协作直播功能,让创作者能进行联合直播,为观众制作交互性更高的直播内容。直播创作者常碰到的一大问题是“直播时要谈些什么内容?”,而“联合直播”功能有望让创作者能更随兴的彼此对话与交互,把直播变得更加轻松有趣。创作者能借此拓展人脉网络,社群也将有机会交互交流、创建连接。

超级留言和频道会员等功能让新一代的直播创作者可受益于创作者经济,而今年YouTube也计划进一步扩展这些功能。YouTube已经开始针对一小部分频道测试会籍赠礼(gifted memberships)功能,可让用户购买频道会员资格,并赠送给观看直播中的其他观众,此功能预计将在未来几个月内扩大开放。

针对观众在YouTube上观看的所有视频,YouTubbe想要制造更多具有意义的交互。我们的重点之一是改善留言功能,让创作者与观众都能从中获益。例如,我们正在测试可让创作者设置频道规范的功能,让创作者更能塑造自己频道上的社群对话风格。观众也能选择依照自己目前的观看进度来显示留言,帮助在阅读留言时能更了解留言的上下文脉络。

时常有创作者跟YouTube反映缺乏新内容的创作灵感,或是难以判断哪些点子能获得成功。为了回应这项需求,YouTube将在YouTube工作室(YouTube Studio)中加入新的深入分析工具,帮助创作者做出更聪明的制作决策。这项工具将利用YouTube和Google的资料集,让创作者更加了解观众的需求,以协助萌生想法视频创作的具体内容。

Web3也为创作者打开新商机。YouTube相信区块链和NFT等新技术,有助于创作者与粉丝创建更深厚的关系,双方将能合作进行新计划,并通过先前还不能实现的方式获得收入。例如,粉丝能通过可经验证的方式拥有其喜爱创作者的独特视频、照片、艺术作品,甚至是体验,这对于创作者及粉丝来说都是极具吸引力的机会,为了以负责任的态度开发这些新技术,YouTube仍在许多方面进行审慎考量。

无论任何内容格式,创作者都将有更多赚取收益的方式并创建业务。2021年,YouTube合作伙伴计划完成重大里程碑,参与这项计划的创作者达到200万人,并能通过10种方式盈利。

首图来源:摄影师:Karolina Grabowska,连接:Pexels

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