Meta被苹果隐私政策击垮,Snap、Pinterest广告营收如何反创佳绩?

Meta上周四(3日)公布第四季财报,称受苹果调整隐私政策影响,表现不如预期,盘后暴跌23%。想不到Snap和Pinterest因为规模较小、广告客户群不同,广告运营相对较新,因此避开苹果隐私政策所带来的打击,Snap更是上市以来首度获利,激励该股盘后飙涨近60%。

Meta上周四公布财报后,股价一天内蒸发2,000多亿美元,同时拖累Snap和Pinterest,但当日稍晚后,Snap和Pinterest在公布广告营收后分别暴涨55%和20%。

Snap首席财务官Derek Andersen表示,公司采用Snap创建的产品,来衡量广告投放效果,这有助于Snap广告业务从苹果的变化中恢复,而且“比预期要快”。

Andersen指出,公司旗下软件Snapchat一年多前就开始研究如何“以隐私安全方式”向用户投放广告,帮助Snap在苹果数据关注变化前获得进展。

LightShed Partners分析师Rich Greenfield推测,Snap大多数广告客户都是大品牌,拥有营销资源,能快速适应行业变化,而Meta广告客户主要是中小型企业,无法那么快适应这些变化。

至于Pinterest则表示,正投资视频功能和创作者主导的内容,以提高参与度和广告营收。Pinterest首席财务官Todd Morgenfeld指出,该公司还没看到苹果变化所带来的实质性影响,但未来可能会有。

(首图来源:Unsplash)

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