流媒体影音2022顶尖对决,亚洲内容成胜负关键

韩国剧集《鱿鱼游戏》(Squid Game)去年下半年全球爆红后,亚洲地区影视内容在全球各大流媒体影音平台的顶尖对决,越来越有一席之地。

随着越来越多影音平台的出现,全球流媒体影音市场的竞争也越来越激烈,而近来亚洲剧集在全球大受欢迎,也突显亚洲影视内容,将是各大平台未来几年拓展市场与巩固版图的重要关键。

流媒体平台市场版图,亚太地区无法忽视

近年流媒体影音平台发展,有越来越依赖亚太地区增长的趋势。 《华尔街日报》引述研究公司Insider Intelligence数据,目前全球影音订阅服务已经从2016年4.57亿户升至今日17亿户。亚洲用户比例也从2016年约30%一举升至60%。

亚洲观众收视习惯,当地内容更受重视

不仅如此,日经新闻(Nikkei)日前分析亚太地区流媒体平台用户的收视习惯发现,这些国家的观众,更倾向收看亚太地区和自己国家生产的内容。

去年下半年美国流媒体影音龙头Netflix各主要市场每周10大热门视频排行榜,包含日本、韩国与泰国,上榜超过5周的非美国制作作品,全都是韩国或当地生产机制的视频;台湾、印尼和菲律宾的Netflix用户喜好的热门视频也大多是亚洲出品。相较之下,美国市场去年下半年只有《鱿鱼游戏》,是唯一长期在榜上的非美国视频。

因此,如果流媒体平台想要扩大在亚太地区的市场版图,显然得迎合亚太观众口味,投资更多当地的影视内容。

鱿鱼游戏爆红,韩国内容兵家必争

去年席卷全球、由Netflix重金投资的韩国剧集《鱿鱼游戏》,不仅是Netflix长期投资亚洲影视内容的重要里程碑,也让韩国影视作品成为各大平台争相合作的对象。

《鱿鱼游戏》结合生存游戏与社会议题,开播28天内,全球收看时间就创16.5亿小时记录,并成为Netlfix史上最热门剧集。

Netflix是在2016年开始进入韩国市场,经过几年与当地制作公司磨合后,找出结合韩国影视原创性与边缘敏感题材的方程式,开发《尸战朝鲜》(Kingdom)等热门作品,并不断加码韩国市场投资。至今Netflix在韩国砸超过10亿美元资金。

韩国影视作品目前已成为各大流媒体平台吸引新订阅用户,和巩固原有收视群体的重要工具,各大平台也不断提高购买韩剧的价格。像制作《爱的迫降》(Crash Landing on You Medley)等名韩剧的制作公司Studio Dragon,去年第三季影视作品卖给流媒体平台的价格上涨24%,突显韩剧成为最炙手可热的内容来源。

Netflix大获成功,迪士尼策略转向

《鱿鱼游戏》爆红后,各大流媒体平台将如何拓展亚洲市场也成为关注焦点。

Netflix主要对手的迪士尼(Disney)流媒体平台Disney,去年底宣布扩大全球市场版图,除了2021年11月正式登陆韩国、台湾及香港等市场,也将在2023年以前亚太地区推出约50部作品。

日经新闻分析,Disney的发展策略,显然受Netflix《鱿鱼游戏》全球爆红影响。拥有星球大战、漫威(Marvel)等热门系列作品的迪士尼,过去发展策略一直以好莱坞为中心。现在转向发展当地作品,反映迪士尼试图改变过去商业策略迎合亚洲市场。

两大龙头外,亚洲市场群雄并起

除了Netflix、迪士尼两大龙头竞争,亚马逊(Amazon)日前也宣布,2022年将在泰国、菲律宾、印尼及新加坡等东南亚国家制作及采购内容,供应旗下Prime Video流媒体平台。AT&T(Warner Media)集团旗下HBO MAX,也准备在亚洲推出流媒体服务。百度及腾讯支持的影音平台爱奇艺(IQiyi),则发展并扩大亚太地区服务。

进入2022年,流媒体影音平台在亚洲市场势必竞争更白热化,但这也代表观众可以期待,接下来有更多优秀的影视作品准备上架,任你挑选收看。

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