去年，因为美国乔治·弗洛伊德之死，引发全球性大规模反种族歧视运动，当时老牌黑人牙膏就遭到点名对于黑人有歧视之嫌。而当时高露洁曾表示“将评估和改进旗下牙膏品牌黑人牙膏”。现在，黑人牙膏真的要走入历史，改名了。
黑人牙膏的生产商好来化工股份有限公司（以下简称“好来”）于本(14)日上午正式宣布，启动“品牌焕新计划”，该品牌焕新计划系企业使命、品牌理念和品牌发展策略三方面的结合。为能更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念，好来旗下的口腔护理品牌DARLIE将激活公司创始中文名字“好来”，代替“黑人”名称。
为能更好地实践为每个人带来健康口腔和自信笑容的企业使命，好来集团作出升级品牌定位的决策，致力成为全方位口腔护理品牌的引领者，以满足消费者更细致、更多样化且更高层次的口腔保健需求；好来同时承诺会肩负起企业社会责任，不仅持续强化企业公益行动，同时深入探索并逐步落实各项永续发展的举措。
好来总经理钟名扬在“品牌焕新计划”启动仪式上表示，好来品牌焕新计划的核心意义和目的，在于把握时代脉动、明确品牌发展定位、勇于肩负更强的社会责任、并引领好来人积极向前、拥抱并开创好来美好与更广阔的明天。
全新亮相的品牌标志(Logo)上的中文名字“好来”采用了拟人化的设计，更具亲和力；标志上的绅士头像洋溢着自信笑容，彰显出笑容的感染力；闪耀的星星寓意着笑容可以点亮每个人的生活，让“美好因笑容而来”。换上品牌新标志“DARLIE好来”的全线口腔护理产品将于2022年3月左右开始陆续推出市场。
在“品牌焕新计划”内部启动仪式上，好来承诺：未来要展现的将不仅仅是黑人品牌一直以来所传达的清新笑容，更是积极向前、拥抱美好未来企业信念的“好来”。通过此次品牌焕新计划的实行，要将“DARLIE好来”打造成一个传递社会责任、时代性和亲和力的国际性品牌，以点亮全球更多人群的笑容，让每个人展现最好的自己，让人与人之间不再有距离，让美好因笑容而来！