健身车流落网拍、目标价腰斩,派乐腾今年股价崩74%

在2020年COVID-19疫情高峰期间,许多人不敢上健身房,改为在家运动,让创业公司健身器材公司派乐腾(Peloton)业绩爆棚。但随着疫情降温,派乐腾整体运营失色,遭投行大砍目标价,导致股价像溜滑梯一样急速下降。

CNN报道,12月10日,瑞士信贷(Credit Suisse)将派乐腾的股票目标价从112美元下调至50美元,理由包括消费者纷纷回流实体健身房。派乐腾股价随即重挫,10日大跌5.38%、收38.51美元,触及52周新低。

派乐腾为2012年成立的创业公司健身公司,主要产品为飞轮车“Peloton Bike”和新款高端飞轮车“Peloton Bike”,以及跑步机“Peloton Tread”,销售额约占总营收六成,结合线上直播的健身教学课程,开拓全新的线上交互式健身市场。

然而,根据派乐腾11月4日公布的2022会计年度第一季财报,健身器材销售营收(Connected Fitness Revenue)下滑至5.01亿美元,较去年同期锐减17%。

报道指出,全美各地解除封城限制后,人们防疫宅在家闷坏了,纷纷选择回到健身房。派乐腾首席财务官Jill Woodworth坦言,今年8月,为刺激购买热潮,该公司将主力产品Peloton Bike降价20%,确实带动销量增温,但并未完全达到预期。

美国二手交易平台OfferUp指出,自4月解封以来,寻求出售派乐腾健身器材的卖家人数激增77%。对此,市场研究公司NPD Group分析师Matt Powell称,健身器材的使用寿命很长,通常不会明年就换新的,加上供应链问题持续,影响到派乐腾的销售动能。

另一方面,Powell提到,大多数人运动只会坚持一段时间,购买健身器材6个月后就会抛在脑后,沦为价格昂贵的衣架。

2021年截至12月10日,派乐腾股价累计暴跌74.62%,远不及2020年大涨超过400%的惊人表现。