巴黎世家、Gucci在元宇宙卖奢侈品,大摩:市场规模增至1.6万亿元

元宇宙引爆话题,连时尚产业也开始布局,据外媒《Marketwatch》报道,摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师预估,当奢侈品产业涉足元宇宙,像销售实物一样进行虚拟销售,到了2030年,奢侈品在元宇宙的市场规模可能高达500亿欧元。

这意味着奢侈品在2030年以前,营收可能还有增长超过10%的机会,税前息前盈余(EBIT)有望再增25%。

由Edward Stanley带领的摩根士丹利分析师团队指出,在Roblox上,每5位游戏玩家就有1位每天更换角色造型,对他们来说,形象就是虚拟体验中的一切。

开云集团(Kering)旗下的巴黎世家(Balenciaga)9月开始在热门游戏《堡垒之夜》中销售“皮肤”,要价1,000 V币(约8美元);Gucci在Roblox推出数字版Dionysus包款,要价35万Robux币(约4,100美元),比现实售价3,400美元还贵。据报道,社群游戏可以替奢侈品的整体潜在市场提升100亿至2,000万美元。

此外,非同质化代币(NFT)市场带来的商机也相当惊人。Dolce & Gabbana以570美元卖出9个NFT,摩根士丹利分析师认为,到了2030年,奢侈品的数字/混和收藏品可能占3,000亿美元NFT市场中的250亿美元。

但更重要的是,这些在虚拟世界获得的营收,有多少会流回企业手中,目前虚拟世界的单位生产成本跟分销成本都很低,像NFT平台OpenSea抽取2.5%佣金,远低于阿里巴巴、天猫或Farfetch等平台的15%到40%。

此外,智能合约允许NFT创作者在每次交易时获取一定比例的销售价格,不像真实世界那样只有在最初交易中分成。

分析师还表示,比起珠宝、手表等硬性奢侈品供应商,销售服饰、皮具和鞋子的软性奢侈品厂商更能从虚拟世界的需求中获利。

(首图来源:Fortnite)