苹果于今年的4月26日发布的iOS 14.5中，嵌入了宣称用来强化用户隐私的程序关注透明化（App Tracking Transparency，ATT）政策，要求所有要关注用户的程序，都必须先获得iOS用户的同意。而英国《金融时报》（Financial Times，FT）则引用广告测量公司Branch的数据指出，通过苹果App Store搜索广告而下载移动程序的比例，从一年前的17%增长到现今的58%，意味着该ATT政策替苹果带来了意外之财。
根据英国广告营销企业Blis在今年7月的统计，全球采用iOS 14.5或14.6的苹果用户已达69.9%，显示当时它们已是苹果用户的主流操作系统，其中仅有38.9%的用户允许程序关注他们的网络使用行为。
尽管ATT政策并未禁止程序显示广告，只是禁止程序关注用户的活动，但这代表广告主或程序将无法替用户量身传送适合的广告，也无从测量广告效果。
《金融时报》指出，在ATT上线之后，除了脸书曾坦承越来越难测试iOS平台上的广告效果之外，有些移动广告主也将广告支出直接移往Android市场，可能过去在iOS及Android平台上的广告支出比重是5:5，现在则调整为3:7。
然而，另一方面，也有广告主直接把广告预算移至苹果App Store的搜索功能中，例如当用户搜索Snapchat时，会跳出TikTok的广告。
Branch的统计即显示，过去iPhone上的程序下载只有17%来自于App Store的搜索广告，但在苹果激活了ATT政策之后，该比例突飞猛进至58%。Branch产品营销总监Alex Bauer向《金融时报》透露，苹果的搜索广告就如同一个原本只在小联盟比赛的球队，在短短的半年内忽然赢得世界冠军一样。
如今外界最大的质疑就是苹果如何说服他们，苹果自己也遵守了ATT政策。