Facebook坦言:苹果iOS 14冲击广告成效,股价惨跌近4%

社群网站龙头Facebook为全球数字广告市场一大霸主,但Facebook 9月22日坦言,苹果(Apple)iOS 14变更隐私权政策,冲击其广告成效,且影响高于预期。

受此利空影响,22日Facebook股价跳空重挫近4%。

Business Insider、MarketWatch等外媒报道,Facebook产品营销副总裁Graham Mudd 22日发布博客文章,说明苹果隐私权政策变化如何影响其广告业务。Facebook先前在第二季财报已警告,预计到第三季,广告投放业务将受到更大影响。

Mudd在文章中坦承,Facebook披露的iOS网站转化率(Web conversion rate)约有15%的误差,确切的百分比在不同广告商之间可能存在很大差异。但Mudd表示,实际转化率,例如销售和应用程序安装等,也可能比广告商在Facebook分析工具增至到的要高。

在2020年6月的WWDC全球开发者大会上,苹果宣布更新iOS 14的隐私政策,用户下载应用程序后,系统均会询问是否同意授给权限,让应用程序使用iOS设备的广告识别码(IDFA),来关注用户在其他应用程序和网站的行为,用于投放定制化广告。

在此之前,苹果IDFA功能为默认打开,用户必须自行在系统设置中关闭这项功能。

Facebook警告,升级到iOS 14后,使用Facebook移动广告联播网的广告主,投放定制化广告的精准度将大幅下降,部分用户可能会看不到来自Facebook移动广告联播网的广告,大幅缩减广告主的广告投放效益。

Facebook23日股价大跌3.99%、收343.21美元,但今年以来仍上涨25.64%。

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