9月15日凌晨1时，2021年苹果秋季发布会登场，正式揭晓众所瞩目的iPhone 13、iPad 9、iPad mini 6等新品。
然而，iPhone 13让许多人觉得了无新意，但券商Wedbush认为，仍有众多果粉准备升级新机，有望延续iPhone 12带来的“超级周期”（supercycle）。
CNBC、MarketWatch报道，与2020年上市的iPhone 12相比，iPhone 13仅是“小改款”，针对前代型号进行小幅升级，包括采用全新A15芯片、相机硬件升级，以及更长的电池寿命，没有令人眼睛一亮的突破性功能，让不少网友戏称，应命名为“iPhone 12s”。
不过，华尔街券商Wedbush分析师Dan Ives指出，近10亿名iPhone用户中，估计有2.5亿人还在用3年前或更旧的机型，有利于iPhone 13的换机需求。Ives认为，苹果仍处于10年来最强劲的iPhone超级周期，始于2020年的iPhone 12，为苹果旗下首款5G iPhone，获得全球消费者的热购好评。
Ives在研究报告中称：“预计约有20%的升级来自中国，此关键市场的需求持续旺盛，预示iPhone 13换机潮即将到来。”“我们相信苹果将在全球继续保持强劲的消费产品周期”。
苹果财报资料显示，2021会计年度第三季（截至2021年6月），整体营收达814亿美元，较去年同期大增36%，其中iPhone销售额达395.70亿美元，占总营收近二分之一。
根据FactSet的数据，华尔街分析师平均预期，2021会计年度，苹果光是iPhone带来的营收就增至1,942亿美元，比2020会计年度大幅攀升55.6%，为iPhone销售额3年来首见全年增长。