低成本流媒体设备胎死腹中,苹果明年要加倍扩大Apple TV 原创内容

国外媒体The Information报道指出,据传苹果已经放弃开发低成本的Apple TV流媒体设备,到了2022年更将加速扩大Apple TV 原创影音流媒体平台上的内容,达到2021年的2倍之多。

The Information报道指出,苹果从2018年即考虑开发一款低成本的媒体流媒体设备,作为比‌Apple TV‌电视盒价格更亲民的产品,起价为149美元。这项项目由负责Apple TV市场营销的苹果副总裁Tim Twerdahl推动,根据他观察Netflix、亚马逊类似的项目,认为低成本的流媒体设备让用户更能负担得起使用Apple TV服务。

然而报道进一步指出,苹果高层Greg Joswiak与Phil Schiller否决了Tim Twerdahl的提议,坚决认为不应生产廉价、低利润的产品,因为这有可能损害其优质产品的声誉。高层的决议意味着Tim Twerdahl的产品项目已遭搁置,而且据传他已在近期离开苹果这家公司。

苹果提出适合的解决方案,是在其他平台上能够搭载Apple TV App,例如在三星、Roku、亚马逊、Sony等产品上,包括Eddy Cue在内的苹果高层就认为,‌Apple TV‌需要的是在各种设备上都能使用,而非只在苹果的产品上。报道还谈到,苹果曾在Roku遥控器上的Apple TV 专属按钮完成协议前,高层人士就自家品牌放在另一家公司的产品上争论了1年多的时间。

苹果今年总算更新Apple TV产品线,推出新一代Apple TV 4K。

除了硬件方面,The Information报道还指出,苹果计划明年年增加Apple TV 上原创内容的数量,每周至少增加一部新的内容,规模估计是今年的2倍之多。

尽管苹果愿意投资Apple TV 的原创内容,但该公司显然不愿支付超额的制作预算,坚持要由内容制作伙伴来支付。此外,部分制作公司高层对于苹果缺乏积极推销节目内容的意愿感到沮丧,认为苹果把新节目的首次亮相当作硬件产品般来宣传,也很少与合作伙伴分享营销推广的细节。

‌Apple TV‌节目今年将受益于超过5亿美元的营销费用,然而苹果去年的营销支出远低于此;相比之下,Netflix光在今年上半年的营销推广上就花了11亿美元。市场估计Apple TV‌在去年底拥有全球约4,000万用户,而据知情人士透露,到了今年夏季的用户数也大致相同,约有一半为付费订阅用户,另一半仍处于免费试用期。

(图片来源:苹果)

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