Audi发布未来十年战略蓝图,加速品牌转型

Audi德国总部定调未来品牌发展方向,公布新战略Vorsprung 2030,将着重于电动化、数字软件服务与自动驾驶体验等面向,加速品牌转型。

汽车移动发展正值快速变化,Audi德国总部也于2021 IAA前夕发布品牌全球新战略“Vorsprung 2030”,其发展方向将着重于产品全面电动化发展、车主用户数字软件服务及未来自动驾驶体验等领域的研发,目标于2030年持续发挥Vorsprung的创新精神,带领Audi品牌成为结合永续、数字化及前瞻科技的豪华汽车移动领航者。

Vorsprung 2030新战略

横跨50年的“Vorsprung durch Technik进化科技定义未来”,对Audi而言不仅是标语更是品牌的DNA,Audi首席执行官Markus Duesmann提及:“我们目前所身处的社会环境正快速变迁中,此正是我们加速自身电动化转型的原因,我们将继续发挥Vorsprung的创新精神,目标于2030年成为结合永续、数字化及前瞻科技的豪华汽车移动领航者。”

Audi首席执行官Markus Duesmann。

Audi首席策略官Silja Pieh与超过500位来自不同主要市场、层级部门的Audi员工,花费9个月时间汇集整理分析600多个至2030年与品牌移动产业相关的全球趋势,制定出最新品牌策略“Vorsprung 2030”,在合乎ESG(环境Environmental、社会Social和治理Governance)的标准基础下,全面推动产品电动化发展、车主用户数字软件服务及未来自动驾驶体验研发等面向将成为关键发展方向,Pieh指出:“交通产业正蓬勃发展中,策略也持续进行中,未来我们会更快速且灵活地应对趋势的变化。”此策略也将成为未来大众集团整体转型计划最重要的核心基础架构之一。

四环品牌加速产品电动化发展

Vorsprung 2030新战略很重要一环,即是加速推广电动汽车,Audi首席执行官Markus Duesmann在发布品牌最新战略也提及“成功的创新技术能促使Audi迈向“Mission Zero”永续环境目标前进,未来Audi从2026年起所推出的全新车款皆将会是纯电力驱动,并于现在起至2033年将逐步停止内燃机引擎的生产。”此策略推行的脚步也将同步视市场发展而调整。

由Audi首席执行官创建的Artemis开发计划,正加速Audi与大众集团品牌的电动汽车的推出,目前Audi已发布多款如Audi e-tron GT、RS e-tron GT、Q4 e-tron与Q4 Sportback e-tron等全新纯电车款,通过集团电动模块平台的资源汇集整理下,加速开发更多样类型电动汽车问世。除产品本身,智能的充电基础设施研发与可再生能源的运用,对于推进电动汽车普及化也至关重要,Audi也积极与许多杰出的单位合作,以便促进未来汽车电动化、自动驾驶技术的发展。

持续创新实践全新策略

Audi电动汽车阵容。

从quattro、Matrix LED矩阵式头灯至e-tron纯电科技,Audi多年来不断精进研发创新技术,于汽车发展进程中创下许多里程碑,而创新品牌不会满足于现状;在新移动时代,技术开发部门正经历汽车业最具挑战的转换期,Audi未来不仅着墨于造车科技,车辆驾驶体验、车内数字化软件服务至自动驾驶相关的移动解决方案更是钻研重点。

在车辆驾驶体验,通过Audi DNA项目,计划将重点放在客户能体验到的创新技术上,深入如转向角度要求、声学等更细节的技术层面,为客户开发出更具识别性独特的Audi驾驶感受,未来计划不仅应用在自动驾驶汽车款上,当自动化驾驶日趋成熟时,将其运用于车室空间上创造更独特的行车体验。

2030全新策略中,车内数字软件服务是重点发展项目,合作伙伴CARIAD将担当关键角色,其将负责车内软件系统的技术应用,未来车主及软件用户可根据需求升级、更新车内软件服务,CARIAD将与Audi及大众集团各品牌共同合作,目标至2025年大众集团的软件部门将为旗下所有汽车品牌,广泛开发具有标准化操作系统和云计算连接功能的可扩展系统平台“E3 2.0软件平台”,此平台将成为未来共享创新的推动者,也将于自动驾驶领域中发挥帮助。

Audi秘书长Martin Primus认为:“Vorsprung 2030新战略的推出,能加速品牌与所有员工专注于未来的转型计划。”而计划执行的关键因素即为品牌各部门的相互合作,Audi将投资约5亿欧元协助内部员工在数字化与电动汽车领域的发展培训;而针对创新技术研发,位于德国柏林的创新基地Denkwerkstatt通过创业计划概念,由各部门员工发展Audi未来5年的创业公司意想法,借由专业评审团评估是否继续研发或停止,而此计划的目标是通过高效团队加速将创新想法转化可实际执行的科技技术,应用于车辆及软件服务。

面对电动汽车时代的剧变,传统车厂大刀阔斧转型已经是必然趋势,如何化危机为转机,继续擦亮奥迪四环招牌,未来5年将是关键期。

(图片来源:Audi提供)

发表评论