先前高盛（Goldman Sachs）分析师Rod Hall扭转对苹果的看空立场，将评级由卖出上调至持有，因iPhone、Mac和iPad销量均远高于他的预测。
不过Hall对苹果前景仍有些担忧，并强调应特别关注ARPU（Average Revenue Per User，每用户平均收入），为衡量苹果运营的最重要指标。
Barron′s报道，Hall给予苹果的目标价为140美元，较24日收盘价149.62美元低约10美元。Hall认为，华尔街对苹果明年营收的预期过高，他预计2021会计年度营收为3,717亿美元，比华尔街共识预期高出约50亿美元，年增35%，但2022会计年度营收将下降4%至3,565亿美元，比华尔街预期的3,795亿美元低230亿美元。
Hall 24日报告称，投资人应特别关注苹果拉升ARPU的能力。他指出，COVID-19疫情为苹果ARPU带来提振，估计继2020历年APRU增长2%后，2021历年将强劲增长19%。主要归因iPhone、Mac、iPad和Apple Watch、AirPods购买热潮强劲，以及服务业务营收大增，App Store下载量明显上涨。
Hall建议投资人关注ARPU趋势，而不是个别产品销售数字。Hall说明，自2019会计年度开始，苹果不再公布产品销售数量，这使许多机构预测苹果营收会开始失准。
2021会计年度第三季（截至2021年6月），苹果整体营收达814亿美元，较去年同期大增36 %。iPhone销售额达395.7亿美元，年增49.7%。
24日苹果股价小跌0.06%，收149.62美元，今年以来累计上涨12.76%，不及大盘标普500指数同期涨幅1 9.44%。