OneAD与百大品牌与线上齐聚,用智能科技武装品牌数字即战力

OneAD广告科技公司于8月18日举办“智能科技赋能智能广告.武装品牌数字即战力”客户年会,吸引了百大品牌与代理商伙伴齐聚一堂,以数据为底、AI做先锋,进行一场大数据淘金旅程。OneAD也在年会中推出多样数据源构建的“Shopper Graph”,以及其应用实证。

OneAD指出消费者活动大幅转至线上,跨网、跨平台、跨设备的数字足迹,几乎能涵盖营销漏斗所有的行为。这使拥有超过全台2051万不重复受众数据的OneAD,得以借重多源数字接触点,智能萃取多样图像,架构出能呼应品牌各式营销目的分众锁定的“数据漏斗”,智能定向品牌各阶段最想沟通的目标受众。在多样图像中,又以“Shopper Graph”最能引领品牌从以往的数据定向,走向预测消费者意向(Consumer Intent)的境界。

根据OneDATA网海消费者数据库最新资料,人们在将商品加入购物车前,平均会浏览19.4个商品相关内容网页。即时侦测这些被密集关注的品牌字、产品字、功能字、需求字以及渠道字,OneAD可通过AI萃取并持续滚动更新,描绘人们身上与品牌和产品相关的图像,也就是所谓的“Shopper Graph”,大规模覆盖品牌有望客户。 品牌也可通过自定义或AI找字的做法,描绘自家商品的专属图像(Product Graph),作为智能定向最相似的潜在顾客的依据。

谈到AI广告科技,很多人可能会立刻联想到自动化购买程序的程序化购买。近期,私有交易市场(Private Marketplace, PMP)交易模式的程序化购买,因优质版位流量与精准受众锁定的优势,正逐渐受到品牌青睐。根据国外调查显示,PMP程序化购买在2020年已正式超越即时竞价(Real Time Bidding, RTB)程序化购买,成为程序化购买主流。

PMP程序化购买能为品牌解决流量供给不稳定的问题,但鲜少人谈论它的丰富数据运用。OneAD在此次活动中,特别分享了将独特的数据漏斗解决方案引入PMP程序化购买,说明品牌如何依赖程序化购买自动化的好处时,持续渗透特定产业抢攻高潜力群体心占率、AI探索关键字描绘专属Product Graph,以及品牌自媒体布局精准扩大锁定品牌诉求目标受众,轻松完成营销任务。

发表评论