英国对脸书并购Giphy一案展开调查

脸书在去年5月宣布收购GIF图库暨分享平台Giphy,并将Giphy纳入Instagram麾下,当时外传的收购金额为4亿美元。然而,英国竞争与市场管理局(Competition and Markets Authority,CMA)本周表示,正在调查脸书与Giphy的整合案是否违反市场竞争,倘若答案是肯定的,可能会要求脸书出售Giphy资产。

CMA的考量从脸书家族的市场占有率、Giphy市场占有率、Giphy广告为脸书竞争对手,一直到收购Giphy可能对脸书竞争对手不利的因素着手。

根据调查,全球网络用户在社交平台上所花费的时间,包括Facebook、WhatsApp与Instagram等脸书家族就囊括了7成,另一方面,Giphy身为全球最大的GIF图库,市场上唯一能与Giphy竞争的是Google Tenor。

有鉴于用户越来越常于社交平台上使用GIF,CMA担心该收购将限制诸如TikTok、Twitter或Snapchat等脸书竞争对手使用Giphy服务,包括拒绝它们使用,或者是要求竞争对手必须提供用户资料才能使用等。

另一方面,Giphy在美国市场推出的付费广告服务,也为脸书陈列式广告服务的竞争对手,且原本已准备将付费广告服务扩张到英国市场,但脸书却在双方完成交易之后,中止了Giphy在英国的各种付费广告合作协议,显示出该并购案不仅消灭了脸书的潜在竞争,也影响了当地广告主的选择。

此外,英国一年的陈列式广告市场规模约为55亿英镑,而光是脸书就占了50%。

CMA说,除了英国之外,还有其它市场的竞争监管机构正在调查该并购案,它们打算进行交流以协助彼此的调查,而判断该交易是否危害市场竞争的正式报告,预计在今年10月6日出炉。

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