脸书在去年5月宣布收购GIF图库暨分享平台Giphy，并将Giphy纳入Instagram麾下，当时外传的收购金额为4亿美元。然而，英国竞争与市场管理局（Competition and Markets Authority，CMA）本周表示，正在调查脸书与Giphy的整合案是否违反市场竞争，倘若答案是肯定的，可能会要求脸书出售Giphy资产。
CMA的考量从脸书家族的市场占有率、Giphy市场占有率、Giphy广告为脸书竞争对手，一直到收购Giphy可能对脸书竞争对手不利的因素着手。
根据调查，全球网络用户在社交平台上所花费的时间，包括Facebook、WhatsApp与Instagram等脸书家族就囊括了7成，另一方面，Giphy身为全球最大的GIF图库，市场上唯一能与Giphy竞争的是Google Tenor。
有鉴于用户越来越常于社交平台上使用GIF，CMA担心该收购将限制诸如TikTok、Twitter或Snapchat等脸书竞争对手使用Giphy服务，包括拒绝它们使用，或者是要求竞争对手必须提供用户资料才能使用等。
另一方面，Giphy在美国市场推出的付费广告服务，也为脸书陈列式广告服务的竞争对手，且原本已准备将付费广告服务扩张到英国市场，但脸书却在双方完成交易之后，中止了Giphy在英国的各种付费广告合作协议，显示出该并购案不仅消灭了脸书的潜在竞争，也影响了当地广告主的选择。
此外，英国一年的陈列式广告市场规模约为55亿英镑，而光是脸书就占了50%。
CMA说，除了英国之外，还有其它市场的竞争监管机构正在调查该并购案，它们打算进行交流以协助彼此的调查，而判断该交易是否危害市场竞争的正式报告，预计在今年10月6日出炉。