明年起，Google将禁用第三方Cookie，消费者在网络上进行浏览，品牌广告不会再走到哪跟到哪，这项消息为数字产业界投下一枚重磅炸弹，受影响的品牌开始找寻合适的替代方案，但多数公司仍处于茫然的状态。
根据美国广告技术公司IAS年初的一份调查报告指出，有61%的数字产业人士认为第三方Cookie的退场，是2021年最大的数字事件，有76%的人认为，这项改变将加速广告技术发展及网络技术创新。五倍红宝石共同创办人赵子皓表示：“我们已经进入Cookie的战国时代，广告与网络技术即将百家争鸣，品牌则还在观望引领时代的新做法。”
之所以Cookie被视为数字产业大事，最大原因是品牌客户相当依赖Google的第三方Cookie服务，“像通过GA（Google Analytics）来了解受众轮廓，记录受众的消费习惯等，几乎可以识别出个人身份。”五倍红宝石技术总监邱政宪（笔名：苍时弦也，下称苍时）表示，多半广告技术公司的服务是创建在Cookie上，为品牌操作更多精准营销完成销售目标。
但有不少消费者对隐私被关注开始逐渐反感，甚至有安全疑虑，因此才有了GDPR（欧盟一般资料保护规范）及CCPA（加州消费者隐私保护法），在日本也有近一半（44%）的人意识到加强隐私法规是重要议题，因此日本在去年6月份也颁布修订《个人信息保护法》。
苍时表示：“目前消费者的网络行为大部分还是发生在Google，这就是为何Cookie的退场会造成品牌偌大冲击，建议品牌在Google尚未正式停用第三方Cookie前，就要开始做好部署。”目前也有不少的广告技术商研发适当的自有技术，以符合无Cookie时代来临。
五倍红宝石共同创办人邓慕凡认为，第一个最直观的影响当然就是无法在用户不登录的状态，以及用户不主动提供个人信息的前提下，取得用户资料，关注用户行为，品牌与受众的锁链直接断开。第二个影响是，无法锁定匿名用户，或针对特定受众下广告，“这是目前在网络广告中最常见的方式了！”邓慕凡说，如不能锁定广告名单，广告成本及花费会受影响，有可能会变得更高，甚至可能倒退回电视广告时代。
虽然目前也传出Google正在测试新的替代技术FLoC（Federated Learning of Cohorts），根据用户的浏览历史记录将他们分为不同“群体”达到保护隐私作用， 但如今变动性依然很高，另一个重视安全保护的浏览器Brave认为，未经受众同意，就通过用户浏览历史记录“分类群体”的做法，同样是侵犯隐私。
1.创建自有的数据资产：无论是品牌网站、电商或是活动页面，尽可能地让网站用户自愿性留下资料，降低广告成本。根据美国优惠券网站RetailMeNot调查，疫情期间有70%的人比过去更重视商品折扣，通过促销或给出好优惠，有机会诱发消费者注册会员，累计用户数据，当然顺眼的网站设计更能为品牌加分。
2.采用有效的技术支持：因为Cookie被第三方服务访问的难度变高，电商品牌需要创建自有的客户关注体系，并利用不同类型的工具来继续了解客户，例如：创建聊天机制或聊天机器人等。另外也建议可执行社群平台服务的串联，像是Facebook Conversions API技术，摆脱Cookie的束缚，记录详细的用户访问路径，同样可达到一定的数据精准度。
3.更新并优化网站服务：当Cookie对品牌而言不再是最重要的考量，客户就得重新审视自己的网络技术服务并进行更新，在技术上无法做到精准传送的情形下，展示型广告的重要度也会随之降低，那么品牌想通过网络呈现给消费者的内容就要更具“影响力”，如何灵活运用网络服务才是关键。
4.重新调配广告预算：数字工具的变化，势必会影响到品牌年度预算安排，在不受Cookie影响的社群平台，例如Facebook或Instagram等，仍可进行广告个性化的投递，重新拟定品牌策略方向，并将预算分配挪移，把时间与精力花在对的地方。 如今处在Cookie变动的浑沌期，品牌无论如何都得准备“动起来”，提前做好迎接未来的准备。