苹果新隐私政策赶跑广告商,客户转投靠Android广告价格涨

自从苹果推出反广告关注后,广告客户已经在几个月内转变支出模式,开始投靠Android品牌。 《华尔街日报》报道,iOS用户广告价格开始下降,Android用户广告价格反而上涨。

苹果新规定于4月生效,iOS用户收到许多来自App允许关注的请求,不过大部分用户都拒绝。据广告市调公司Branch Metrics数据显示,仅不到33%的iOS用户允许关注,意即将近67%用户拒绝第三方程式关注。

数字广告商称已失去许多精确数据,在iOS设备投放广告的有效性降低,这些广告价格也不再合理;营销人员和广告技术公司认为,广告买家最近投放的准确性不如以往;广告代理商表示,由于缺乏用户数据,Facebook强大的广告定位工具效果降低,同时减少对广告商的吸引力。

Branch Metrics指出,截至6月22日,超过70% iOS设备升级至有反广告关注版本,广告商也调整购买策略。广告测量公司Tenjin数据显示,6月1日至7月1日期间,广告商于iOS广告支出下降约三分之一,Android系统广告支出则上升10%。

Tinuiti研究总监Andy Taylor指出,自家客户支出模式也有类似转变,当iOS用户选择不允许关注时,Tinuiti广告客户就难以出价,但这也推动对Android用户需求,同时推高Android广告价格。

Tinuiti的Facebook客户5月Android用户支出年增46%,到6月扩大至64%;iOS用户支出则相对趋缓,5月年增42%,到6月缩小至25 %。Taylor表示,目前Android广告价格比iOS价格高约30%。

(首图来源:Unsplash)

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