从照片分享创新者变成TikTok追随者?IG负责人希望全面拥抱短影音

Instagram(简称IG)不再视自己为分享照片的平台。IG负责人Adam Mosseri最近发布一系列评论的主要结论,本周发布至Twitter账号的视频直截了当表示:“我们不再是照片分享App或方框式照片分享App了。”据Mosseri说法,主因是人们到IG就是为了“娱乐”,且拥挤的市场中,IG并非唯一提供这种娱乐的App。

“老实说,现在竞争非常激烈。”Mosseri表示。 “TikTok很大,但YouTube更大,而且还有很多其他YouTuber“水管客”新贵。”为了保持竞争力,Mosseri表示IG必须拥抱自身优势,“这意味着改变”。将改变的地方是IG将提供更多推荐。Mosseri引用上周启动的测试,用户Feed动态馈给穿插夹杂“推荐贴文”。他还表示,IG计划更全面性接受短片,专注全面屏和沉浸式内容。

(Source:Adam Mosseri)

简而言之,Mosseri的愿景就是让IG更像TikTok。早已看到尝试使用Reels短片之类功能。不可否认的,应对竞争对手的策略调整是一回事,忽略自家平台最初吸引用户的特点与优势又是另一回事。如今Reels短片、Stories限时动态,再加上专属购物中心,这一切只让IG更臃肿,且不像过去那么不可或缺。

当初IG就是因创新性的照片分享发迹,如今只因TikTok短片太强大,便决定转入别人主场,拥抱别人擅长的优势?别说IG进入能否反转短片生态,但可确定的是,原本的基础用户势必逐渐流失。

(首图来源:Unsplash)

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