苹果加强隐藏用户IP地址,广告商焦虑

数字广告商正在研究苹果8日于开发者大会宣布的新措施,可能限制各家企业关注用户网络行为,以及通过数据中介机构收集用户消息的能力。

之前几个月,苹果先限制iOS操作系统内应用程序(App)关注,影响数字广告公司收入。新变动则冲击苹果设备范围更广的网络流量,广告商、电邮营销企业、出版商和广告技术公司预料影响会扩大。

苹果的默认会阻止用户IP地址发送到Safari浏览器访问的网站。许多公司收集用户IP地址,再结合其他数据,以精确识别哪些用户重复访问,方便个性化广告。苹果常年来一直不准经Safari识别用户身份,但未隐藏IP地址,新措施将更有利于执行禁令。

数字营销顾问Eric Seufert说:“拦截关注IP是重大发展,用户描绘分析可能大势已去。没有IP地址关联,关注的公司无法商用识别用户。”

产业人士也在观察,苹果的改变是否会给Google压力,Google发言人证实,他们也考虑在Chrome浏览器阻挡发送IP地址。

苹果通过付费服务,提供加强版的IP隐藏功能,能涵盖用户所有设备的IP地址。现有高端新版的iCloud存储服务取名ICloud+,提供“私人中继”功能,让用户的网络流量通过多个服务器,混淆IP地址,防止锁定识别。但部分国家不提供这项产品,包括中国。

移动广告测量公司Branch Metric首席执行官Alex Austin说,“私人中继对广告生态的破坏力比稍早之前苹果对App的限制更大。如果IP完全消失,许多公司的运营会遇上大挑战。”

苹果也打击电邮关注行为。大多数营销电邮都有能收集用户IP地址,并识别收件人是否以及何时打开邮件的隐藏设计。

电邮至今仍是许多公司与客户沟通、争取新客户和创建品牌知名度的核心工具。广告业高端主管表示,苹果新举措可能削弱电邮功效,影响到的包括发送电子报时会收钱刊广告的出版商。出版商会使用定位器收集消息,得知有多少用户打开电子报,并依此与广告商洽谈赞助。

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