Google滥用主导地位妨碍法国广告市场竞争,被判罚2.2亿欧元

法国竞争管理局Autoritéde la concurrence周一(6/7)宣布,Google因滥用其主导地位,妨碍法国的网络广告市场竞争,因而判罚Google高达2.2亿欧元(约2.7亿美元),同时也要求Google改善其广告措施。

法国竞争管理局是收到News Corp与Rossel La Voix group等出版商及移动程序开发商的投诉,才针对Google展开调查,企业指控Google让旗下的两款广告工具DFP与AdX互通有无,从而危及市场竞争,剥夺了出版商取得更高广告价格的机会,还更进一步助长Google的广告营收。

DFP与AdX皆为Google Ad Manager的组件,前者供出版商出售网站或移动程序的广告空间,后者则为一供应端平台(SSP),允许买家竞标出版商所发布的广告库存与曝光数。

调查显示,Google利用出版商于DFP上所提供的价格信息,来优化AdX的出价,以强化其竞争力,让AdX具备比其它竞争SSPs更大的优势,而且还不允许DFP组织AdX与其SSPs对手之间的竞争。

对出版商而言,Google的做法限制了其它广告服务器与SSPs平台对它们的吸引力,而Google因此而得到的广告竞标优势则进一步地扩大其广告营收,此外,出版商也指控这让它们无法获得最佳交易条件。

法国竞争管理局不仅对Google祭出2.2亿欧元的罚款,也要求Google必须让第三方的SSPs也能与DFP服务器交互,访问同样的信息,让第三方SSPs得以与AdX公平竞争,也应让出版商通过第三方的广告服务器,并根据需求即时访问AdX。

另一方面,Google则表示已与法国竞争管理局协商了两年,愿意配合法国的规定并改善产品,未来任何买家通过Google Ad Manager来参与Google的广告交换服务,都会与Google自家的竞标平台拥有同样的资料访问权,协助它们更有效率地购买出版商发布的广告空间。

Google也澄清,使用Ad Manager的出版商一直都能通过其它不同的广告平台来销售广告空间,也能与其它的出版商平台针对特定的买家共拟商业策略,未来Google将会扩大Google Ad Manager的弹性,以迎合合作伙伴的需求,包括允许它们针对敏感类别广告设置定制化的价格规定,以及改善Ad Manager及第三方广告服务器之间的交互能力;也不会限制Ad Manager出版商与其它SSPs平台进行价格或条款的协商。

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