Netflix想进军电玩产业 但市场认为这是“死路”

Netflix目前在全球已经累计超过2亿名付费会员,从一个具备授权的影音流媒体供应商,到现在成功涉足影音市场,在其自家平台上独家推出多部广受好评的原创剧集,这一路走来Netflix不曾停止进步,但原创剧集推出后的下一步会是什么呢?这个问题的答案似乎是:电玩业。

大型企业拼多角经营,但涉足电玩通常死路一条

根据科技网媒《The information》报道,Netflix近期与各大资深电玩业主管保持密切联系,但要怎么涉足,还没有完全定调。不过即使消息曝光地很暧昧,已经有人明确推断:Netflix想涉足电玩业的这个想法应该会失败

Wedbush总经理Michael Pachter即向《Insider》表示他相信Netflix一定会尝试进攻,但也同等相信Netflix一定会失败,理由无他,就是因为电玩真的很难做。

这样的推论倒也不是空穴来风,Pachter点出像THQ、Midway、Acclaim、3DO、BAM、Eidos、Atari、Infogrames、Interplay和其他知名企业,都曾经尝试涉足游戏产业,这些知名企业各个大有来头、也都有多年相关经验,但仍然都以失败收场,他实在不知道Netflix要如何突破重围、进行开发与销售。

其实Netflix也不全然和电玩业毫无瓜葛,2017年它就把观众交互功能加入流媒体视频中,推出多款交互式儿童动画;2018年《黑镜》的情节设置也邀请观众帮主角决定行为与决策,而这一次的尝试共让94%的观众共襄盛举、吸引更多用户订阅;2020年中它更首次推出交互式喜剧《打不倒的金咪》(Unbreakable Kimmy Schmidt)特别版,给予数十种情节选项,邀请大家一边观影、一边决定主角的行为与电影内容。

再且,Netflix的原创剧集也曾经被设计成游戏,大家最熟悉的《怪奇物语》就是其中一个例子。

Netflix尝过甜头,或许是电玩业潜力股?

即使如此,Pachter还是不看好,他认为就算《怪奇物语》在影音市场和电玩市场都极受欢迎,但还有一个问题是Netflix难以克服的,也就是从现有IP设计游戏是非常困难的,“迪士尼光是这一点,就失败了三次,但它的IP可是远远强于Netflix。”

不过,这问题或许也不是全然无解,借鉴迪士尼与亚马逊,出路或许存在。

迪士尼后来仍成功发行《星球大战》等多款游戏,突围的秘诀在于它把这些游戏的创意控制权(creative control)卖给了电玩公司,不再纠结于难解的IP问题。也就是说,如果Netflix真想要涉足电玩业,复制迪士尼的模式、绕过IP问题就有机会成功。

又或者,它可以学学亚马逊。亚马逊想要布局影音流媒体市场,直接大举砸了84.5亿美元买下MGM,Netflix也可以仿效它大笔投资任一主要电玩产业,立即在游戏市场占有一席之地。

然而不管Netflix最终决定要以怎么样的形式进军电玩业,或许此刻最确定的是——这个答案绝对值得好好期待!

因为就像发言人说的:“我们发现会员喜欢像《黑镜:潘达斯耐基》(Bandersnatch)和《荒野求生》(You v. Wild)这样的交互式节目,也喜欢从《怪奇物语》(Stranger Things)、《纸房子》(La Casa de Papel)和《爱的过去进行时》(To All the Boys)等剧集衍生出的游戏,所以我们将会继续在互动娱乐领域尝试更多种可能。

参考内容

《Insider》、《科技新报》

(首图来源:freepik)

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