苹果iOS 14.5将激活程序透明化关注功能,提供可保护隐私的广告测量机制

苹果即将于几周后发布iOS 14.5与iPadOS 14.5,该更新预计全面激活程序透明化关注功能,并发布SKAdNetwork与Private Click Measurement两个可维护用户隐私又可测量广告效果的工具。

为了迎接该可能对广告产业带来冲击的新政策,苹果本周更新了于今年1月出版的《A Day in the Life of Your Data》报告,再度强调苹果认为隐私是人权的基础,应用程序应该只搜集所需的最少资料,且所有的个人资料都应该在设备上处理,并赋给用户透明化的隐私信息及隐私控制权。

苹果早在2018年就更新了App Store的隐私规定,要求所有新程序都要明列隐私政策,之后于去年扩大至所有的程序,每个程序的产品页面都必须提供该程序的隐私做法,包括程序所搜集的个人信息、如何使用,或是否关注用户行为等,而从iOS 14.5开始,任何具备关注功能的程序,在用户安装之际,都必须征求用户同意,同时苹果也规定,就算用户拒绝程序的关注,程序也不得因此而封锁任何功能。

苹果的做法虽然受到隐私保护团体的赞赏,另一方面也受到抨击,因为广告是移动程序主要的营收来源之一,也为小型企业推广产品的重要渠道,使得苹果在本周发布了SKAdNetwork与Private Click Measurement广告测量工具,能够在不关注用户、保护用户的隐私之下,衡量广告活动的效果。

其中,SKAdNetwork可让广告主了解在祭出广告活动之后,其程序被安装了多少次;Private Click Measurement则是用来测量程序内广告连至网站的绩效,广告主可通过该工具知道有用户点击了广告,访问了网站,或是在网站上完成了消费,但却不会取得用户的个人信息。

iOS 14.5目前已进入最后的测试阶段,预计很快就会发布正式版。

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