这两年苹果一直致力于推动用户隐私，甚至不惜与脸书等企业为敌，苹果在今年1月28日的国际资料隐私日出版了《A Day in the Life of Your Data》报告，借由描述一对父女与程序之间的交互，让用户理解移动程序如何危害人们的隐私。
故事的开端是John在某一天要带7岁的女儿Emma去公园玩，当天早上John用计算机查询了天气，读了新闻，并利用手机上的地图程序查询到达在女儿学校旁边公园的交通状况，在乘车的过程中，总计有4个手机程序于背景搜集与关注其位置信息。
开发者把这些信息出售给资料掮客，虽然位置信息的搜集是匿名的，但来自不同程序的关注功能却允许掮客得知John的位置历史记录，进而理解John每天的精确路程。
在去公园的路上，Emma用John的平板电脑玩游戏，当她打开程序的第一时间，跳出的是一个滑板车的广告。苹果指出，这个广告并非偶然出现的，在程序加载之际，广告主已在后端展开了广告空间的竞标，它们利用所搜集的John与Emma的信息来判断他们是否为目标群体，如果Emma或John点击了该广告，甚至买了一辆滑板车，那么类似的广告就会不断地出现在John“所有设备”所访问的各种不同的移动程序或网站上。
到了公园之后，John与Emma用手机自拍，利用滤镜程序在照片上加了兔耳朵，再将照片上传到社交程序上。其中，滤镜程序访问的不仅是该张自拍照，它可访问所有的照片，而社交程序则会连接John现有的线上活动与其它程序所搜集的信息，从人口统计、购买行为、电子邮件地址或电话号码等。
在回程的路上，John与Emma进了冰淇淋店，John用信用卡买了冰淇淋，于是John的喜好、店的位置与支出金额再度被加入他的个人文件，而且其中一个程序还知道John与Emma也走进了一家玩具店。
就在这短短的一天之内，全球许多不认识John的企业已经知道John与女儿的许多信息，包括John的住家位置、所访问的公园、所阅读的新闻网站、所浏览的产品、观看的广告，购买习惯以及他们所逛的商店，但John对此却一无所知，而且这些信息的搜集是一再循环而无终止的。
调查显示，全球有数百家资料掮客每天都在搜集消费者在实体生活与网络上的信息，并创建他们的个人文件，该信息涉及7亿人口及5千种特性；此外，广告平台每小时平均传送数十亿的广告给网络用户，这些广告空间的竞标都是即时的，而且它们经常依赖所关注的个人资料来展开竞标。
由于有许多程序所请求的用户授权超过程序功能所需，再加上用户通常是在不知情的状况下就被关注，促使苹果更新App Store的隐私规定，以要求程序公布隐私做法，也要求任何具备关注功能的程序，都必须明确取得用户的同意，后者将于即将问世的iOS 14.5实施。