LG结束手机业务,法人:三星、OPPO有望抢食市场

韩国乐金电子(LG)宣布结束手机业务,集邦科技表示,LG手机既无法在高端市场与苹果、三星较劲,中低端市场也打不过中国品牌,LG原有市场占有率最可能被三星、OPPO抢食。

集邦指出,全球手机依操作系统分成苹果iOS、Android两大阵营,以品牌区分则是苹果(Apple)、三星(Samsung)各为龙头;即便中国华为遭遇美国禁令而市场占有率缩水,但LG手机仍落后在OPPO、小米等中国品牌之后。法人分析,主要原因是高端市场已被苹果、三星领先,中低端手机市场,中国品牌CP值又明显超越LG。

法人分析,LG为了避免赔钱,结束手机业务并不意外。由于LG手机产品主要市场在韩国、欧洲及东南亚,预期欧洲及韩国市场将被三星取代;东南亚新兴市场的中低端手机市场占有率,将有望被中国品牌OPPO取代。

集邦进一步解释,LG集团的面板厂乐金显示器公司(LGD)生产有机发光二极管(OLED)面板,大尺寸面板供应LG电视使用,小尺寸OLED面板供应苹果及自家手机品牌使用;但中国OLED面板已大量生产,乐金的OLED手机面板也遇到低价竞争的威胁,尤其中国生产的OLED面板搭配中国手机低价竞争,对LG的中低端手机市场形成极大的压力。

从财报表现来看,LG电子在全球手机市场一度占有第3大地位,但从2015年第2季至2020年第4季连续亏损,累计赤字规模达5万亿韩元。

集邦调查,2020年因疫情导致全球高端手机销售占比下滑,但苹果凭借5G新机站稳高端市场,加上采取积极定价策略,2020年第4季生产量达7,760万支,季增85%,一举超越三星拿下全球冠军,其中iPhone 12系列新机占比更高达9成。

调查显示,苹果在2021年第1季受益iPhone 12系列持续热销,带动生产总数达5,400万支,新机占比约8成。

另外,三星2020年第4季以6,700万支生产量位居第2,较第3季减少14%,主要与苹果新机推出的排挤效应,以及欧美等地节日铺货结束有关。三星为维系高端市场占有率,2021年第1季则提前发布旗舰新机。

2020年底手机排名第3至6名依次为OPPO、小米、华为、Vivo,但华为因受美禁令影响,市场占有率已大幅缩水。

(首图来源:达志图片)

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