Google开始测试关联性广告投放技术FLoC

Google周二(3/30)宣布,已于Chrome 89及特定市场展开小规模的“群组联合学习”(Federated Learning of Cohorts,FLoC)广告测试。

FLoC是为了取代Cookie而设计的关联性广告投放技术,有别于Cookie关注的是个人的网络浏览行为,而且还可跨站关注,FLoC则是替用户分门别类,以群组的关注来取代个别的关注,以期在传送关联性广告的同时还能保障用户隐私。

Google所创建的FLoC模型具备数千种队列(Cohort),每个队列代表着最近拥有类似浏览历史记录的数千个浏览器;而用户设备上的浏览器,则根据FLoC模型来判断自己属于哪个队列;广告主可在自家品牌的网站上观察各个队列的活动并与广告平台分享;同样的,出版商网站也能观察访问者队列的活动并与广告平台分享;至于广告平台则可在选择适合特定队列的广告之后,于出版商平台上秀出相关广告给特定的队列。

Google强调,FLoC是群聚信息,而且每个用户的所属队列会跟着浏览记录的改变而变更,此外,FLoC不会与Google或任何人分享个别设备的浏览记录,不管是广告主、出版商或广告平台只会看到队列号码,例如1101或1354。此外,Chrome不会创建涉及敏感主题的群组或队列,像是医疗、政治或宗教等,同样的,这些提供敏感内容的网站也可选择退出FLoC。

Google已于Chrome 89及之后的Chrome版本展开FLoC测试,但凡参与原始试用(Origin Trial)的开发者都能测试FLoC,同时针对澳洲、巴西、加拿大、印度、印尼、日本、墨西哥、新西兰、菲律宾及美国的少数Chrome用户进行FLoC测试,不过,如果用户之前就选择封锁第三方的Cookie,就不会被纳入FLoC测试中。Google也计划在今年4月于Chrome中,添加有关FLoC及隐私沙箱(Privacy Sandbox)的设置功能。

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