夏普（Sharp）日本市场蝉联超过16年的液晶电视市场占有龙头位置声明失守，遭“东芝”品牌篡位。中国海信集团（Hisense）于2018年收购东芝电视业务，在日本市场以“东芝”品牌销售电视产品。
朝日新闻24日报道，据日本IT相关调查公司BCN指出，夏普在日本液晶电视市场蝉联超过16年的龙头位置遭“东芝”篡位，2021年3月第一周（3月1~7日）由海信集团负责销售的东芝品牌液晶电视在日本市场的销售市场占有率为21.2%，以些微差距超越夏普居冠；夏普市场占有率为21.0%。
BCN指出，从2004年10月第一周开始进行液晶电视销售市场占有率调查，夏普在过去16年又21周期间持续蝉联日本液晶电视市场占有龙头位置。
BCN指出，东芝之所能超车夏普，主要是低价策略奏功。3月第二周东芝品牌电视每英寸价格平均为1,400日元，创史上新低，而夏普每英寸价格为1,600日元左右。
BCN指出，就过去3年月次别市场占有率来看，夏普市场占有率持续呈当下滑，2018年时夏普市场占有率还维持在三成左右，之后自2019年2月起就持续低于三成，2020年8月以后更下滑至25%以下；反观东芝市场占有率自2019年8月以后就稳定维持在15%以上，之后2021年1月升至20.8%，首度突破二成大关。