乐高（LEGO）近年来面对数字娱乐的强势挑战，原本战战兢兢，千方百计创新转型，以力挽狂澜，不过，2020年状况突然改变，受到全球疫情封锁影响，大人小孩坐困家中，只能拿出乐高来玩，结果乐高在2020年完成梦寐以求的目标，两位数的营收增长，全年业绩大增13%。
乐高为了要在新时代下维持生存，可说绞尽脑汁，不仅自身也跨入数字娱乐，推出电玩游戏与电影，推出征求老玩家意见的平台等等，在这样的努力下，曾经连续10年有每年都有两位数增长的美好时光，这个辉煌时刻止步于2017年，乐高为此请来现任首席执行官克里斯汀生（Niels B. Christiansen），改善线上销售，从可动乐高进一步发展可由手机操作的乐高机器人等，然而，在2019年营收增长仅有6%。
全球疫情让乐高搭上顺风船，2020年家长与儿童困在家中，线上订购大行其道，全家没事做，一起组乐高正是时候，于是先前的投资都得到回应，2020年乐高业绩增长13%，来到437亿丹麦克朗，营业利润19%，达129亿丹麦克朗。
克里斯汀生表示这是过去2年来努力投资的成果，特别是电子商务以及产品创新方面的努力开花结果。Lego.com的流量在1年内倍增至超过2.5亿人次。乐高将在2021年更进一步增加雇佣数百名员工来推动数字化。
乐高不仅只重视数字，同时也增加实体店面，2020年在全球增加134间实体店面，其中91家在中国，2021年还要增设120家店面，其中80家在中国。目前中国为乐高增长最快的市场。
的确并非疫情中所有玩具厂商都能获益，美泰儿（Mattel）2020年营收增长2%，远远不如乐高，孩之宝（Hasbro）2020年净营收还下跌8%。克里斯汀生表示2020年乐高在全球玩具市场占有增加了1%，在全球几乎所有市场都增长。疫情民乐高领先竞争对手，可说是机会总是留给准备好的人。
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