受支持5G的iPhone 12系列机型热卖加持，上季度（2020年10~12月）苹果（Apple）于日本智能手机市场的市场占有率冲破五成大关，三星则跃居第3大厂。而分析师忧心，日本智能手机平均单价持续下滑恐将不利于市场占有率较低的厂商。
IT专门调查公司IDC Japan 24日公布调查报告指出，上季度日本智能手机出货量较去年同期增长10.3%至1,130.1万支。IDC指出，上季度日本智能手机出货量呈现增长主要是因为支持5G的iPhone 12系列机型热卖提振iPhone出货量，加上Android智能手机也受益中低价格机型出货增加而呈现增长。
上季度iPhone日本出货量较去年同期大增13.8%至601.5万支，Android智能手机出货量增长6.5%至528.6万支。
就个别智能手机厂市场占有率来看，上季度苹果以53.2%市场占有率稳居日本智能手机龙头位置、且市场占有率较前一季（2020年7~9月43.7 %）大幅扬升近10个百分点，为4季来（2019年10~12月以来51.5%）首度冲破五成大关。
上季度鸿海转投资的夏普（Sharp）受益AQUOS Sense3系列等中端机型出货强劲，以12.2%的市场占有率持续位居第2位；三星电子以6.9%市场占有率跃居第3位（前一季未能挤进前5大之列）；其次依次为京瓷的6.7%、Sony的6.5%。
就2020年全年来看，日本智能手机出货量年增5.9%至3,302.8万支。苹果iPhone出货量年增8.3%至1,563.7万支，以47.3%（2019年为46.2%）的市场占有率稳居龙头，其次依次为夏普的12.7%、富士通的8.5%、三星的8.2%和京瓷的7.2%。
IDC Japan资深市场分析师菅原启表示，“2020年虽因新冠肺炎疫情导致人们减少外出，不过日本智能手机出货量依旧高于2019年水准。不过因智能手机的平均单价持续呈当下滑倾向，因此对出货量较少（市场占有率较低）的厂商来说严峻情势将持续。忧心5G时代，消费者能做的选择将变少。”
IDC 1月27日公布调查报告指出，受苹果iPhone创佳绩提振，全球智能手机市场呈现复苏、上季度（2020年10-12月）出货量较去年同期增长4.3%至3亿8,590万支。其中，苹果受益iPhone 12系列热卖加持，上季度全球出货量较去年同期大增22.2%至9,010万支，市场占有率自去年同期的19.9%扬升至23.4%高居首位，且市场占有率创下历史新高记录。